在“泛娱乐”已为业界流弊的当下，需要有更多的文化产品生产者和供给者，能够逐渐唤醒文化自觉，树立基本的文化自信，并且为自身的文化生产供给注入更多昂扬向上的精神力量。

　　由“泛娱乐”向“泛文化”转型升级

　　第二十届上海国际电影节虽然已经落下帷幕，然而余韵未了，尤其是阿里优酷发布的关于推动文化uedbet全球体育生产供给由“泛娱乐”向“泛文化”转型升级的战略倡议，更是引人关注和热议。

　　“泛娱乐”的说法比较好理解，其基本取向就是向物质主义跪拜、向消费社会妥协，以游戏玩乐的心态对待诸多文化生产包括uedbet全球体育创作，历史可以被拿来演义戏说，崇高可以被大卸八块地解构，不管有没有内涵、接不接地气、是不是文化uedbet全球体育生产要素，都一股脑地拿到生产作坊里，被加工成既可博受众一笑、又凑得成票房的所谓“作品”。如“社教类节目的娱乐化”，以及手撕鬼子之类的“抗战雷人神剧”等等，就是其突出代表。

　　而“泛文化”的说法似属优酷首创，仿佛还有其特指。其本意大致是在强调，将节目作品的源起点及发力点，放到“文化内涵”上而不是“娱乐卖点”上，采用“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身”的文化uedbet全球体育生产手段，把我国丰富的文化uedbet全球体育资源要素加工转化为大众可以接受的文化uedbet全球体育作品，让大多数的人既看得懂又乐意看。显然，在“泛娱乐”大行其道的背景下，优酷实际上是提出了一个值得业界深思的命题：今后的文化生产供给消费，到底该有怎样的精神价值诉求?

　　既要有文化自觉更要有社会担当

　　早在2011年，就有某互联网企业在布局其文化内容产业板块时，便旗帜鲜明地喊出了启动“泛娱乐战略”的口号。一时间跟风随大流者如过江之鲫。如此竞争之下，优酷也无法做到置身事外。好在优酷多年经营“泛娱乐”，深知其甘苦荣辱，两相权衡，最终提出了进军“泛文化”的战略。尽管“泛娱乐”短期内还难以偃旗息鼓，以至于优酷也不可能很快完全放手，但其“泛文化”战略的提出却具有标志性意义。它表明：作为制造商供给商的文化生产企业，已有先知先觉者在反思检省“泛娱乐”的痛点弊端。显然，快餐化、感官化、浅薄化及消解化是“泛娱乐”的短板所在。对文化产品制造商供应商而言，抢收视率、冲上座率和不计后果挣快钱，是其操纵“泛娱乐”的动力所在;对受众而言，求消遣、讨轻松、避沉痛、弃思考等，是其迎合并沉溺于“泛娱乐”的根由所在。

　　马尔库塞指出：“当人类被剥夺了反思与沉痛的思考后，他们所剩无几。”“泛文化”战略分明是认清了这一点：上档次上境界的文化生产供给实践，肯定不是做“快餐”挣快钱，而是做品牌、求可持续，这既需要有文化自觉和文化自信，更需要有社会担当。优酷率先从“泛娱乐”中抽身投入文化，说明是已具备了初步的文化自觉;他们能看到中华传统文化的巨大价值，并提出了由“文言”向“白话”的资源转化策略，也可说是具有了基本的文化自信;而优酷团队表露的要致力于“解决人们灵魂饥渴”的决心，则表明他们作为文化产品生产者供给者，正有意担当起码的社会责任。问题的关键在于，在“泛娱乐”已为业界流弊的当下，需要有更多的文化产品生产者和供给者，能够逐渐唤醒文化自觉，树立基本的文化自信，并且为自身的文化生产供给注入更多昂扬向上的精神力量。

　　关键是奉献更多的正向精神价值

　　自十八大以来，提振文化自信、努力提升中国文化话语权的国际影响力，已成为我国文化uedbet全球体育生产领域努力实践的奋斗目标。2014年uedbet全球体育工作座谈会的召开，又极大地激发了我国文化uedbet全球体育建设领域旺盛的生产力。仅从电影生产消费来看，截至2016年底，我国电影2016年全年票房就达457亿、观影人次达13亿、电影屏幕总数突破4.1万块，IP作品改编也显现出了火热势头。客观地说，电影产业一片火热的情势至少反映了两方面现实：一是我国广大人民群众对文化uedbet全球体育精神消费的需求，正呈现出快速增长势头，这非常符合恩格尔系数揭示出的规律——当人们的生存消费和物质消费等“刚需”伴随国家经济增长而获得充分满足后，其精神文化消费等“软需”就必然会出现爆发式增长。二是正因为有大众精神文化消费需求的巨量存在，才使得众多的逐利资本会涌入文化uedbet全球体育生产领域，这也就为我国今后的电影作品生产供给等，提出了一个更加紧迫的、有关如何把握好作品质量关的待解难题。平心而论，当下的电影产业明显有些急火攻心、虚胖生长的架势，这其中不乏有“泛娱乐”引发的恶果。浮躁之下自然会有业界人士天真地预判，我国票房一两年内有望破千亿，届时稳坐全球票房老大宝座。其实，能否过千亿，相对于能否提高电影质量、能否助力于增强中国文化影响力而言，真的没那么重要。因为优品佳作的影响大和质量高，不见得全由票房销量说了算，关键是看它能否给这个世界贡献更多的正向精神价值。

　　对那些沉迷于“泛娱乐”的文化uedbet全球体育生产供给者而言，“泛文化”和“泛娱乐”的精神诉求高下区别，他们并非不知晓，需要的只是促使他们不断增强社会责任担当意识。

　　(作者：徐清泉，上海社会科学院文学研究所副所长、研究员)

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