近年来，从大型文博类综艺节目热播到文博微纪录片刷屏，从讲述演绎文物的故事到文物出场讲故事，文博类电视作品表现手法更加丰富立体、视角多元，影视表现方式、叙事语态方面更为契合对多媒体时代受众差异需求的把握。《如果国宝会说话》不像《国家宝藏》那样“高大上”，而是更加灵活短小，用拟人化的网络语态，讲述一件件文物“身世”，从主流媒体到适应网络时代碎片化阅读需求，受到青年群体追捧。《如果国宝会说话》在整体设计上的创新探索，让传统文化的表现语态和传播形式时尚化、年轻化，表现出中华优秀传统文化的时尚气质。
《如果国宝会说话》以数字模拟技术呈现文物之美，讲述历史文化之思，每集精短但信息量大，适应青年受众新需求。纪录片运用大量现代科技手段，全方位展现文物的主要特征，通过数字模拟技术、三维动画等方式对文物的细节进行还原。由于许多文物深埋地下几千年，出土之后器型保存不够完整，表面氧化无法识别细节，摄制人员就采用最先进的3D扫描技术和全息传存拓技术，完整展现文物细节信息，让观众更加深刻地领悟到文物所承载的文化内涵。在《人物御龙帛画：天上见》一集中，将二维平面的帛画做成动画，同时加入了许多历史知识，让仅仅五分钟的微型纪录片的趣味性、知识性、观赏性、互动性更加突出。倍速时代，人们开始在信息丛林中有选择性地快速接收信息；大数据时代，观众的消费内容和偏好更加个性化、碎片化。纪录片每集5分钟，时长堪比一集“泡面番”或一个网络小视频，但讲述一件国宝文物故事，创意丰富、干货满满。这种短小精悍的文化传播与播放模式，更符合当下快节奏生活以及碎片化阅读的要求。
《如果国宝会说话》一改纪录片传统的庄重姿态，让文物成为主角，用网络语态拟人化演绎故事，让青年受众感到亲近。节目在表达的手法上，改变了人与文物主客体位置，以国宝的口吻讲故事。例如在《阿斯塔纳俑与文书》一集，“某叫郭文智，在大唐西州高昌县当个录事，平日掌管公文往来，勾检法律文书。嘿嘿嘿！不做妄语地说（正经脸），人称高昌百事通，百事通。什么丝绸之路、玄奘取经、火焰山、西游记、吐鲁番，和高昌有关的词，拿出来都能上热搜（骄傲脸）”。另外，节目注重吸引受众互动参与。每一集的开篇和结尾都有类似于微信的提示音“国宝留言”提示，“叮！你有一条来自国宝的留言，请注意查收”“国宝留言持续更新中，请注意查收”。颇具质感的片头，配上拟人化声音拉近了与观众的距离，立刻进入到一种轻松的氛围。每当节目播到这里的时候，网络弹幕上会清一色的刷“已查收”，这种拟人化的表达方式和弹幕互动极大调动了观众的参与感。
该纪录片让文物富有个性特征，用微观化、口语化、网络化口吻讲故事，文案创意深入浅出，以个性和创意征服青年受众。《如果国宝会说话》总导演徐欢提到，文物是有生命的，每一件文物都有独特的性格。我们试图站在国宝的角度，感受它的历史呼吸，再通过接地气的旁白讲述国宝的心声。《唐代仕女俑》一集中，以观众的视角解说道，“作为一个每天都在努力减肥的胖妹，我曾梦想生活在大唐，但后来才知道初唐不胖，晚唐臃肿，即使盛唐也不都是以胖为美，你身边同样有苗条的闺蜜。只是那时自信，那时自在，那时是以想胖就胖的自由为美。”这恰恰符合了当下年轻人追求的生活态度。先导片运用Rap元素和网络段子、玩梗等，吸引广大年轻观众的关注。“李太白，张九龄，难得史册有姓名；长相思，短歌行，咱不论钞票只论情；五花马，夜光杯，空里流霜不觉飞；哥舒翰，夜带刀，车辚辚，马萧萧……”一段古乐与电音合奏的“带感”Rap说唱先导片，颠覆了受众对纪录片的传统认知。随后，官方微博又发出了本季国宝的海报，“陶”醉了六千年的陶鹰鼎，迎来春天的大唐胖妹仕女佣，笑称“老铁，稳”的黄河铁牛……搭配现代网络段子“融梗”，把国宝做成表情包。节目解说词直白而不庸俗，常常能够表达出深刻的历史精神和生命经验。《陶鹰鼎》一集：“为了成就一件完美的陶器，匠人们需要等，等土干、等火旺、等陶凉。今天的我们，总感叹生活太快，时间不够用。六千年前，古人就已经教给我们如何与时间融合，如何与时间不较劲。”还有，《鸮尊》一集：“猫头鹰一直就是那个猫头鹰，但是人心，已经变了好多回了。”五分钟时间无法表述太多内容，但一两句文字却点明主旨，传递家国情怀和人文精神。
《如果国宝会说话》将B站作为主要的网络播放平台，并积极引导受众广泛参与，构建了文博与青年交流的新渠道。在去年儿童节，《如果国宝会说话》开启了全国直播网课，以趣味问答为驱动，回复国宝留言为引导，突破了文物类纪录片和博物馆联通的传统传播模式，以亲近直接的方式拉近了国宝和青少年的距离。B站作为国内最大的二次元聚集地，融合了当代各种年轻化元素和受众。节目同B站联合推出的国宝拟人设计大赛，鼓励网友将国宝设计成虚拟的动漫形象，在B站上掀起了一阵“国宝热”。让文物说话，征服了豆瓣、B站等年轻用户，打破了传统国宝曲高和寡的刻板印象。
作者：李锐，太原师范学院影视艺术系讲师；郭佳，太原师范学院影视艺术系学生
签发：徐粤春
审核：何美
责编：李维娟
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