从讲述改革开放奋斗故事的《大江大河2》到聚焦扶贫工作《山海情》，从再现百年前新青年知识分子救国图存故事的《觉醒年代》到讲述首批八位“共和国勋章”获得者的感人事迹《功勋》，近年来，随着一批优秀影视作品的问世，主旋律题材影视剧摆脱了被冷落的境遇，逐渐拉近了与观众的距离，还意外闯入了年轻人的精神世界，进入由年轻人占主流的社交媒体语境，实现“导向”和“市场”、传播主流价值观、正能量与吸引关注、吸引流量的双向同步。主旋律作品为什么能够赢得年轻人的青睐？在新媒体传播下，主旋律又该如何发展？围绕这些问题，我们采访了业内专家、视频up主，希望解开主旋律影视作品圈粉无数的奥秘。

《大江大河2》剧照

新主流引导价值观，广传播源于真热爱

在过去的一段时间里，主旋律影视作品给人留下了一种曲高和寡、叫好不叫座的印象。但是，随着新主流影视作品的崛起，突破了主旋律影视作品的固有面貌，造就了我国主旋律影视剧创作前所未有的繁盛局面。中国社会科学院文学所青年学者霍艳认为，新主旋律作品以充满隐喻性的画面、语录化的台词、生活化的场景、高浓度的情感输出，极大地唤醒和激发了包括年轻人在内的公众的审美热情。

随着观看习惯的变化，越来越多的年轻人选择在视频网站上搜索、观看主旋律影视作品。以电视剧《功勋》为例，自该剧播出以来，其在B站总播放量达3650万+，单日最高播放达208万+，总搜索540w+，成为继《觉醒年代》后又一个“现象级”作品。而在B站6500万日活跃用户中，90后和00后的比例超过8成，用户的平均年龄为22.8岁，这些数据表明，网络平台已成为价值传播的重要载体，主旋律影视剧更是迎来了属于自己的“高光时刻”。

和传统受众不同，年轻网民更愿意通过弹幕、uedbet让所有玩家提款来展现与功勋人物的同频共振，让作品完成了从弹幕“出圈”到用户“入圈”的转变。“致敬”“人民英雄永垂不朽”“这盛世如您所愿”“我愿意奋斗终身”“此后如竟没有炬火，我便是唯一的光”等弹幕热词刷屏，年轻人向先辈表达敬意的同时，潜移默化接受功勋人物价值观念、爱国情怀。此外，部分uedbet让所有玩家提款还一度发酵成全网热梗，如“翡翠琉璃盏”等用户称“强推！只要你看李延年我们就是同志”，其他用户纷纷应答“同志，我来了”，#看过李延年我们就是好同志#甚至在微博成为热议话题，阅读量高达1200万，引发跨平台用户的共鸣。

短视频助力作品发酵，小视频传递大能量

年轻人对主流影视作品的传播不仅体现在观看量和热搜，还体现在大量对主旋律作品的“二次创作”上。众多优秀的短视频UP主，将主旋律作品剧集解说与历史科普、党史教育、功勋成就、现实背景等相结合，加深受众感悟；或贴合年轻群体特征，剪辑展现生活化、幽默搞笑类场景，以小故事传递大能量，通过情感诉求增加亲和力；或对主创团队进行专访，揭秘幕后创作历程和拍摄细节，拉近主旋律影视剧与观众距离等，助推主旋律影视剧口碑发酵、“破圈”传播。

“主旋律影视作品有时有一定的观影门槛，年代比较久远，或许是涉及一些角色年轻观众不太了解的角色，‘二创’视频可以帮助大家快速简洁地获取作品信息和历史知识，无论是先看解读还是先看剧，对助推破圈是有帮助的。”UP主“小片片说大片”认为，90后，00后生在国家飞速发展的时代，很多年轻人是发自内心地为国家感到骄傲。因此，在创作一些主旋律话题的短视频的时候不需要刻意地喊口号、走形式，也不会为了搞笑而搞笑，只要真实地讲解作品的背景和内容，观众就能感受到其中的真情实感，自觉地就把弹幕刷满了。

“珂seeker”是一名历史影像类UP主，利用业余时间收集整理各个时期的中国影像记录，展现国家的奋斗历程、百姓生活变迁、城市乡村风貌变化、不同时代人的价值观演变等。“虽然依靠娱乐性可以带动主旋律作品的传播，但我们不能止步于玩梗，最终还是要通过优质的作品打动观众。因此，主旋律要避免宣传味道，善于创造收获感和满足感，还要给观众带来信息和知识，提示生活方式和价值观，明白过去我们经历了怎样的跋涉，未来要如何继续奋斗下去。”珂seeker表示。

《山海情》剧照

新媒体成主阵地，探索主旋律的新打开方式

主旋律影视剧传递的主流文化和青少年网民热衷的互联网文化可以相互补充，互相促进，相得益彰，引导广大青少年对主流文化的认同和喜爱。哔哩哔哩政策研究院院长谷雨认为，新媒体改变了传统的单向传播模式，即主流媒体进行传播，年轻人被动接受的传统格局。在新的传播方式下，年轻人既是受教者又是施教者，他们既接受传播又助力传播，形成了很好的良性传播互动方式。

以新媒体的方式进行互动，正越来越成为年轻人接受主旋律作品的新形式。这种“参与性文化”对于主旋律的“出圈”产生巨大的推动作用，也重塑了他们的历史观、世界观、价值观、人生观，真正实现了主旋律与年轻人的“双向奔赴”。

z世代年轻人对主旋律的新接受方式就是通过以新媒体为平台，找到了一条与当下生活连结的路径。“对于这个转化路径我们还要持续探索。因为，年轻人只有将对历史、政治的关怀与日常生活紧密联系在一起时，他们的生命才有了一种连续感，身心也因此得到安顿，才能最终形成薪火相传、接续奋斗的精神力量。”霍艳说道。

延伸阅读：

主旋律与青年人如何实现“双向奔赴”（“艺评中国”新华号，阅读量4.3万+）

“主旋律影视作品面向青少年的新媒体传播”研讨会暨中国评协新媒体委员会成立仪式举办

视频|“主旋律影视作品面向青少年的新媒体传播”研讨会暨中国评协新媒体委员会成立仪式举办

【中国艺术报专版】“主旋律影视作品面向青少年的新媒体传播”研讨会专家研讨摘编