美国当地时间2月15日，OpenAI推出其首款文本生成视频（text-to-video）的人工智能模型Sora。它不仅使文生视频成为现实，而且各种要素、场景之间的无缝衔接更是令人叹为观止！

01Sora是什么？

科学分析Sora带来的新挑战

回溯互联网与数字媒介发展，不难发现媒介技术的每次重大突破，势必引起产业与社会的巨大变化。

Sora技术的突破，将给影视行业带来怎样的冲击与变化呢？

价值链体系的冲击。

Sora不仅文生视频，更是能创造长达一分钟的视频，且具备多镜头的一致性。Sora让“扔进一部小说、出来一部大片”的梦想，从未如此接近现实。

显然，Sora将对传统影视产业价值链体系造成强烈冲击。

人工生产模式的变化。

Sora模型擅长生成具有多个角色、精确动作和详细背景的复杂场景渲染视频；Sora具备仿真功能和3D动态赋能特征，可学习影片生成、3D生成和4D生成等。

在上述领域中，Sora可替代人类传统生产模式，创造更加逼真的视频和引人入胜的体验。

市场结构的改变。

可以预见的是，未来视频制作的门槛将逐步降低，大众化成为大势所趋。

大众生产的海量视频势必分散用户注意力，中低端影视市场必将遭受强烈冲击，传统影视市场结构将发生重大变化。

02我们怎么办？

热情拥抱Sora提供的新技术

创建“人机共生”的影视新生态。

虽然如何应对Sora这一新生事物，我们尚无经验可循，但人与自然的关系却是中国文化老生常谈的话题。

汲取中国文化“天人合一”的思想，创建“人机共生”的影视新生态，将是推动影视行业高质量发展的必由之路。

创建Sora赋能的制作新模式。

电影百年历史中，任何一次技术革命都为其赋能。为此，抓住Sora技术创新，迭代机遇，创建影视制作新模式。抓住AI发展的机遇，有利于大力发展影视生产力。

首先，解放简单重复的影视劳动。

Sora只需简单的自然语言提示，即可生成高清视频。它将人从简单重复的劳动中解脱出来，以更高的效率去创造更大的价值。

其次，提高动画特效智能化水平。

Sora的出现将推动特效制作更加简单、高效、智能。

再次，Sora催生新的职业需求。

如提示工程（prompt）师、AI技术专家等。

拥抱"世界模拟器"的新未来。

Sora的重要目标是成为“世界模拟器”。它并非文生视频那样简单，而是人工智能对物理世界的理解、模拟能力达到空前的高度。

为此，我们要以开放的心态，积极拥抱“世界模拟器”的新未来，不断拓展影视行业的新边界，创新影视创作的新领域，推动影视行业高质量发展。

Sora生成的视频(来源：OpenAI官网)

03Sora不是终点

超越大模型创新精品力作

面对Sora带来的冲击，影视业不能亦步亦趋。

事实上，Sora同样属于人工智能（AI）的范畴，有赖于数据、算法与算力三要素而存在。因此，创新数据，引领算法和超越Sora模型，影视业才能赢得未来。

《庄子·天道》中“轮扁斫轮”的故事给了我们启示。

齐国轮扁砍制车轮时，往往根据多年的实践经验达到得心应手的境界，但他无法将其“奥妙”教给儿子，儿子也无法继承，其中的“奥妙”只能通过自身实践去领悟。

真正的“奥妙”不可言、无法传，只能靠人亲身实践和感悟。真正的艺术、高超的创意和精湛的作品都是独一无二和不可复制的。

Sora降低了影视制作业的门槛，但同时提高了视频创新的"天花板"，对影视创作者的创新、创意和专业水准提出了更高要求。

影视创作者唯有频出“金点子”，不断推出精品力作，建设强大的数字资源，才能完成从追赶Sora到超越数据和算法，进而引领模型的“华丽转身”。

Sora的关键技术之一在于使用潜在空间（latent space）技术。该技术的目标在于提取视频的普遍特征，而一些个性化的元素容易被误视为“杂质”，或被忽略、或被踢出。它虽然可以逼真反映物理现实世界，但它很难反映人类的精神世界中独一无二的情感体验！

勇于超越Sora潜在空间算法的新逻辑，回归影视作品反映精神世界本位，驾驭Sora赋能影视创作，将是未来影视业发展新质生产力的主要方向之一。

通过AI赋能，不断推出高质量的精品力作，引领数据，引领算法，主流媒体责无旁贷，任重道远。

（作者：李本乾，上海交通大学智能传播研究院院长、媒体与传播学院特聘教授）

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