什么样的中国综艺能“走出去”跨文化传播

2019-04-11

阅读：来源：文汇报作者：王彦收藏

　　连续两年，中国原创综艺以集体“走出去”的姿态赢得全球同行关注。当地时间4月6日，第二届“中国节目模式新机遇”在第56届法国春季戛纳电视节举行，《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》等七档节目逐一亮相，以独特的中国原创综艺向全球客户彰显中华文化魅力。《声入人心》已在推介会次日与美国制作公司Vainglorious签约，将节目模式正式授权给对方在北美地区发行。

　　2018年，《经典咏流传》等节目首次“抱团”闯戛纳。他们既确认了什么样的中国综艺模式能跨文化传播，也为节目真正能扬帆出海找到合适路径。戛纳电视节的MIPformats主舞台再次为中国综艺亮灯时，一年间的成绩单同时发布：《国家宝藏》的BBC版本已于上月开机，法语版《朗读者》正在筹备中，英国公司TheStoryLab买下了《声临其境》的国际发行权，《我就是演员》与美国公司签约，另一些节目也在接洽之中。

　　如果说一年前中国综艺在戛纳成功完成了“走出去”的宣示，那么此番君再来，中国创作者们期待的是真正实现“全球播”。

　　守中国气质，创细分领域之新，这样的节目最受好评

　　为什么是这七档节目得到了去戛纳的机会？“有些答案在去年已经揭晓。”孙侃是“iFORMATS中国节目模式库”负责人，连续两年，他都在戛纳现场，“鲜明的中国气质是一大要素”。

　　《闪亮的名字》镌刻着崇高的中国精神，探寻英雄事迹时它是纪实的，再现英雄的闪光瞬间时它则是戏剧的重构；《上新了·故宫》链接着中国文化的过去和未来，它用故事解读历史，又借文创开发令厚重的历史轻盈地走近观众；《熟悉的味道》在每一道普通的菜肴上撒了点特殊佐料，靠人、情、味织起朴素的中国情感。它们和《国家宝藏》一样，带着鲜明的中国烙印，五千年不断流的中华文明和当代中国故事是这些节目灵感的丰厚宝库。

　　“创新，是吸引海外客户的一大要素。《声入人心》和《即刻电音》都是音乐综艺，但它们各自做到了美声和电子音乐的垂直领域；《我是未来》把科普做出了高科技的质感，它和中国社会的经济发展、科技发展密切相连；《超越吧英雄》更是示范了从电子竞技到综艺的全新转化。”孙侃说，守中国气质或创细分领域之新，这样的节目最受好评。

　　有个新鲜案例能佐证这一观点。每年的戛纳电视节都会举行“全球节目模式大赛”，该赛事向全球征集“纸模式”即停留在创意阶段的案例，入围者能直接向来自BBC、RadioTelevisionSuisse、A&ENetworks、MTVinternational和RTBF五家国际知名制作机构的评委进行现场提案，争夺大赛冠军。今年，“iFORMATS中国节目模式库”向组委会提交了两个项目，《RememberMe（请记得我）》代表中国首次入围了这场高级别“脑洞”赛，同时它还是亚洲唯一入选项目。在全球行家眼里，“中国孝道”是它的生发起点，全息影像等技术手段是赋予它跨时空迷人描述的加分项。

　　多些素人和中小成本制作，能为“走出去”打开更宽广的天地

　　中国推介会后，数十家来自欧洲、亚洲和北美洲的模式公司、发行公司、制作公司找到中方。但在专家看来，从“供应商”落地到“全球播”，中间还至少隔着三步：买卖程序、新版拍摄，和投放平台播出。而从“最受好评”到“最受买家欢迎”，更需要跨越重重关卡。

　　中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为：“综艺能否实现跨文化传播，核心之一在于节目所呈现的思考方式，能否为其他国家观众接受。另一个要素在于其创意是否具有头部稀缺资源中的独创性和引领性。”在他看来，有些中国节目偏重语言，没有百分百调动出画面和视觉的魅力去征服世界。

　　同样让人们看到的是，中国原创综艺节目高昂的价格，还是让不少有意向的买家望而却步的。冷凇说，现在引领世界风尚的综艺节目往往是中小成本。控制成本靠两招：不用明星多用极致素人，化大模式为小模式。“世界上许多好模式都是小模式、巧模式，一两句话就能说清，操作起来也不复杂。”如《暧昧之舞》用舞蹈来进行社交，《世界上的另一个我》借人脸识别技术寻找长相相似的人，《林中小屋》只观察一人一屋的慢生活。