网络uedbet全球体育快速发展及其对大众文化生活的全方位渗透，其所改变的不仅是uedbet全球体育格局，还有uedbet全球体育的存在方式和人们的精神生态。2014年10月15日，习近平总书记主持召开uedbet全球体育工作座谈会并发表重要讲话，对网络uedbet全球体育发展提出了明确要求。中共中央新近出台的《关于繁荣发展社会主义uedbet全球体育的意见》，明确提出“大力发展网络uedbet全球体育”，倡导“让正能量引领网络uedbet全球体育发展”，为繁荣网络uedbet全球体育指明了方向。

　　技术传媒催生uedbet全球体育生力军

　　最新发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国网络文学用户规模为2.85亿，占网民总数的42.6%，较去年底减少了918万人，但手机网络文学用户却升至2.49亿，较去年底增加了2282万人，占手机网民的42%。在今天的大众文化市场上，网络文学、网络音乐、网络自制剧、微电影、网络动漫、网络演出，乃至手机段子、博客和微博文学、微信阅读及各类视频等新兴uedbet全球体育类型迅速兴起。一部部热门网络小说的衍生品涵盖了电影、电视、话剧、图书、音乐、游戏等多种大众艺术形式。2011年国产电影票房冠军《失恋33天》、2012年最火的电视剧《后宫•甄嬛传》、2013年国产电影票房冠军《致青春》、近期的《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》《云中歌》《鬼吹灯》《左耳》《九层妖塔》《芈月传》等炙手可热的影视作品，让一大批网络类型小说形成“网上热”与“网下火”的连锁互动效应，极大地繁荣了大众娱乐市场。来自市场研究机构速途研究院的数据显示，2014年我国网络文学市场规模为56亿元，相比于2013年上涨了21%，预计2015年的市场规模可达70亿元，环比上涨25%。这表明，网络uedbet全球体育的发展改变了我国uedbet全球体育发展的总体面貌，成为当今uedbet全球体育大家庭中关注度最高的热点话题。这支源自技术传媒、来自民间和市场的uedbet全球体育新军，受众广泛，充满活力，对繁荣发展我国的uedbet全球体育事业、丰富广大人民群众的精神文化生活，发挥了重要作用，作出了积极的贡献。

　　网络uedbet全球体育需要扶持和引导

　　网络uedbet全球体育发展迅速，声威日隆，但仍然存在“大而不强、多而不优”，以及“野蛮生长、良莠并存”的问题。具体来说，它存在三个明显的不匹配：

　　一是数量与质量不匹配。网络uedbet全球体育特别是网络文学，数量十分庞大，质量却总体不高，更适于碎片化的大众阅读和快速浏览，与传统的文学相比，“有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’”现象显得更为突出，“抄袭模仿、千篇一律、机械化生产、快餐式消费”也不同程度地存在。一个网络写手笔耕不辍，每天可更新数千字，但键盘上的运字如飞能成就“码字儿”高手，未必会产生精品力作。一个文学网站每天收揽百万、千万甚至上亿汉字的原创作品，但是可以沉淀下来、流传开来的文学精品能有多少?我们期待的思想性、艺术性、观赏性的统一，是网络uedbet全球体育的短板，也应该是网络uedbet全球体育创作要追求的目标。

　　二是效益追求与人文审美不匹配。网络uedbet全球体育市场化程度较高，网络企业的商业模式和uedbet全球体育创作的经济利益已经成为网络uedbet全球体育生产的内在驱动力。文学网站遵循市场规律独立经营，自负盈亏，uedbet全球体育创作成为一种谋生手段抑或致富路径，其所关注的已经不是或者主要不是艺术的高度和人文审美的价值，而是作品的产业链盈利能力。唯点击率、唯收视率、唯发行量、唯票房收入等，使得一些网络uedbet全球体育生产者和经营者甘愿当“市场的奴隶”，“被市场牵着鼻子走”。如何让网络uedbet全球体育既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎，一直是个难题。解决好效益追求与人文审美并行、经济效益与社会效益的兼得，引导网络uedbet全球体育创作者和经营者处理好义利关系，从管理机制上杜绝“见利忘义”和“唯利是图”，对规制网络uedbet全球体育“人文正向”的价值观至关重要。

　　三是技术强势与艺术优势不匹配。与传统文学艺术相比，网络uedbet全球体育的优势首先在于其数字化的技术媒介与传播载体，不过这种优势只有在服务于艺术审美的创作目标时才是有效的，才能体现出来，而时下的一些网络创作并没有很好地利用这一优势，“技术先机”和“程序至要”似乎没有更好地转化为艺术的感染力。计算机网络技术的虚拟自由、跨时空传播、超文本链接、多媒体表达、互动交流、推拉并举式欣赏方式等，似乎并未被作者充分用于网络uedbet全球体育的审美创新。于是，技术的强势终究没有被转化为艺术的优势和审美的胜势，那些红极一时的网络小说、网络音乐、网剧、微电影、手游或手机段子，尚不足以沉淀为uedbet全球体育精品或更高的艺术品位，倒是沦为技术复制时代的快餐式消费品，“速成即速朽”似乎成为它们摆不脱的宿命。

　　如果说在新媒体强势覆盖的时代“网络是重中之重”，网络uedbet全球体育也应该成为uedbet全球体育管理和建设的重中之重。在今天的大众uedbet全球体育市场上，中国的网络uedbet全球体育已经与好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称为“四大文化奇观”。面对这样一种“现象级”的时代文化现象，我们需要的不仅仅是关注，还需要深度介入和积极引导，因为网络uedbet全球体育的功能作用及其广泛的影响力，已经关涉到我们国家的意识形态和当代文化建设，关涉到网络话语权和新媒体阵地掌控，关涉到大众文化消费、国民阅读和青少年成长，甚至关涉到一个社会的主流价值观建构、文化软实力打造和国家形象传播。因而，网络uedbet全球体育决不仅仅是一个“网络”的问题，也不仅仅是“uedbet全球体育”的问题，而是与一个时代的艺术品相、时代风尚、文化引领、人文精神和价值导向直接相关。故此，网络uedbet全球体育亟需扶持和引导，如习近平总书记谈到网络uedbet全球体育社群时所说：“我们要扩大工作覆盖面，延伸联系手臂，用全新的眼光看待他们，用全新的政策和方法团结、吸引他们，引导他们成为繁荣社会主义uedbet全球体育的有生力量。”

　　潮头涌动下的坐标选择

　　网络技术和新媒体改变了uedbet全球体育形态，催生了新的uedbet全球体育类型，借助多渠道传输、多平台展示、多终端推送，极大促进了uedbet全球体育作品的海量化生产和全民性欣赏，有效解决了我们一直在致力解决的uedbet全球体育大众化问题。网络uedbet全球体育潮头涌动，波澜壮阔，但它的流向在哪儿、魂归何处?网络上能否创作出思想精深、艺术精湛、制作精良的uedbet全球体育精品?数字化技术媒介能不能产生出“有筋骨、有道德、有温度、艺术震撼力强”的无愧于时代的优秀作品?答案应该是肯定的，不过要在实践中得到肯定答案，网络uedbet全球体育家还需要做足内外兼修的功夫。

　　在创作主体的内在修为和网络uedbet全球体育的内容修炼上，应该以精品意识把握好正确导向，树立正确的艺术价值观，用新媒体艺术手段传递uedbet全球体育的正能量。无论你承认与否，大凡是uedbet全球体育行为，包括网络uedbet全球体育行为，都应该是一种人文审美行为，这种行为不仅要“有意思”，也要“有意义”。如果你承认网络创作是一种有意识、有目的的活动，那么其活动就应该是有一定价值选择和意义赋予的行为，而不是单纯的技术操作。因而网络创作、网络经营与管理，都应该以正确的价值观去为社会、为他人、为艺术承命担责，认真处理好uedbet全球体育与历史、uedbet全球体育与道德、uedbet全球体育与精神崇尚的关系，用刚健有为的持正力量建构正确的uedbet全球体育价值观，在表达个性情怀的同时，也能彰显时代精神，表现共同的理想和精神，培育共同的情感和价值，如习近平总书记所说的“举精神之旗，立精神支柱，建精神家园”，而不是以任何理由放弃主体责任，更不得以娱乐化去价值化、以商业化去艺术化。网络uedbet全球体育应该有这样的价值赋予，需要这样的价值坐标和逻辑支点。

　　从外在的社会文化语境上说，应该为网络uedbet全球体育构建完整有序的生态系统。网络uedbet全球体育打通了uedbet全球体育各类型的产业链接，以多版权转让和全媒体传播的商业模式覆盖大众文化，以“互联网+”的技术路线形成了泛娱乐化趋势，创造出媒体转换的产业链和产业集群。从起点中文网的付费阅读，到阅文集团的QQ阅读将移动互联网APP化;从百度利用全平台资源建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整的产业链，到阿里文学从数字内容生产、文学传播、版权衍生、粉丝经济等多角度建立的网络产业的开放生态，网络uedbet全球体育远不是传统的单一形态，而是基于内容创意的关联式延伸形态，是基于IP的技术研发品类和基于娱乐文化市场选择的粉丝经济。巨大的市场和庞大的用户群体，要求未来的网络uedbet全球体育围绕精品原创构建一套完整的生态体系，创造规范有序的市场环境，建立起既切中网络特点又符合uedbet全球体育规律的评价体系，并运用安全的版权运营环境营造网络uedbet全球体育的良性循环。

　　欧阳友权：中南大学文学院教授

　　(责任编辑：史静怡)