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移动互联网时代内容生产和传播之道:央视剧评杨珺授课“新三渝”

  2021年10月12日,由中国uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款家协会、中国文联uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款中心主办,重庆市uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款家协会、中共奉节县委宣传部承办,重庆市奉节县文联协办的第三届全国uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款新媒体骨干培训班(简称“新三渝”)进入了第二天学习。下午,中国评协新媒体uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款委员会委员、中央广播电视总台影视剧纪录中心《央视剧评》主编杨珺以《移动互联网时代内容生产和传播之道》为题,为来自全国各地的60名学员进行了三个小时的授课。

  杨珺结合自身的工作经历与心路历程,以其主编的《央视剧评》为例,分别从宏观分析、微观实操、品牌建设三个方面展开了细致讲解。

杨珺(摄影:王传贵)

杨珺漫像(创作:朱丞,漫画家,新uedbet全球体育群体代表,“新三渝”学员)

  一、认清趋势,把握大势

  “趋势就像一匹马,抓住趋势才能一马当先。”从宏观层面看,杨珺认为认清趋势、把握大势是移动互联网时代内容生产与传播的核心。她以《人民日报》“中央厨房”为例,讲述了传统报业拥抱新媒体的成功转型。在新媒体时代,当我们以为传统媒体即将式微时,如《人民日报》《光明日报》等传统媒体都以一种出人意料的方式,以新媒体为载体实现了转型与突围,这就是认清趋势、把握大势的结果。

  近年来,以“喜马拉雅”代表的“耳朵经济”迅猛发展和以“今日头条”为代表的媒介融合,这些都是移动互联网时代的标志性事件。杨珺认为,“今日头条”是真正意义上跨界融合的新媒体,它以大数据算法为依托,通过给用户画像,千人千面地推送个人化的信息。新媒体工作者也要了解当下的环境,抓住大趋势,把内容生产做到极致。

  在杨珺看来,一个多屏内容生产的时代已经悄然而至,这也是当下信息与媒介传播的最重要的趋势。多屏时代内容生产身处以“注意力经济”和“粉丝经济”为主导的市场格局中,要根据新的生产特点制定应对策略。新媒体工作者一定要懂得何为“注意力经济”与“粉丝经济”。

  要充分利用这些新型的经济发展模式,以“激扬浊清”的态度做好uedbet全球体育工作,既要兼具文学性与审美性,也要引导粉丝群体,这就要求我们加强新媒体顶层设计,探寻主流媒体的发展之路。要突破传统媒体惯性思维,建立用户导向意识。不管技术如何变化,人性是永恒的,只有抓住用户需求,切中时代发展脉搏,认清趋势,把握大势,才能创作出更优质的uedbet全球体育作品。

杨珺老师授课现场(摄影:王传贵)

  二、找准定位,强化用户导向思维

  从微观层面看,杨珺系统地梳理、总结了《央视剧评》的初创和成长过程,为学员们勾勒了其运营模式,回答了“传统媒体如何在新媒体传播领域开疆拓土”这一重要问题。杨珺认为,一个新媒体平台做大做强,要抓住关键的四个方面。

  一是准确定位,包括内容、受众、品位等。如果一个新媒体平台没有清晰的定位,很难形成稳固的读者群,那么流量也就无从谈起。定位应该具有差异化,做到人无我有,人有我优。以《央视剧评》为例,它要做的就是专业的uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款,这是其立足的根本。

  二是选题策划。杨珺介绍道,《央视剧评》根据不同的平台策划不同的uedbet让所有玩家提款文章,比如在元旦、中秋节等重要的时间节点,精选视角、设置年度盘点等板块,留住受众。例如在重要时间节点策划,推出“3·15”特稿《原创不易 抄袭无理 打假正当时》和母亲节话题“爱妈妈从微笑和好好说话开始”。她强调,在不同的新媒体平台上,由于受众的差异,其文章热度具有差异性。她以“央视剧评”发表的《〈热的雪——伟大的抗美援朝〉:立国之战写就忠诚颂歌》为例,这篇文章在“学习强国”学习平台上有很大的关注度与浏览量,但在微信平台上关注度不高,这就提示我们注意两个平台受众的差异,分析其背后的规律。她认为,移动互联网时代内容生产的核心就是如何与受众的情绪相契合。爆款文章之所以能达到很高的点击率、阅读量,是因其抓住了大众的情绪点,从而在传播上引起了裂变,这一点至关重要。

  三是精益求精。杨珺以2021年3月开展“我们需要什么样的uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款”系列探讨和在中央宣传部等五部门联合印发《关于加强新时代uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款工作的指导意见》后第一时间推出原创uedbet让所有玩家提款文章为例,强调先声夺人、快速反应、权威中正。她认为,在内容制作与生产过程中,新媒体uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款要“快”,要先声夺人;文章要平实,“着意要深、用字要平”,不要过度包装;文章标题要有“网感”,符合受众定位,遵照传播规律,如“央视剧评”的文章标题都经过反复修改、仔细斟酌。

  四是严格标准。新媒体uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款作者与平台运营者要树立安全意识,确保内容安全、政治安全、版权安全。

杨珺老师在重庆奉节三峡之巅(摄影:王传贵)

  三、强化品牌意识,谋求跨界融合

  杨珺强调,新媒体运营者要充分认识到品牌的意义与价值。在她看来,品牌的重要性体现在以下三个方面。

  一是品牌意味着品质。她认为,品牌产品与名牌产品之间不能完全画等号,因为品牌产品一般是高品质的精品,而名牌产品可能是精品,也可能是靠广告手段打出名声的产品。尽可能让用户和观众耳目一新,是不断创新的动机和动力。

  二是品牌意味着竞争力。品牌是市场竞争的产物,也是市场竞争的工具和王牌,它凝结着服务对象多年的感情和信任。

  三是品牌意味着文化精神品牌。虽然品牌是一个商业用语,但却包含着丰富的文化底蕴,应该以一种正确的、辩证的心态去看待。她展示了品牌建构系统的模型,包括“理念识别”“行为识别”“视觉识别”“声音识别”四个要素,在具体的实践中,对应“可识”“可视”“可听”“可互动”四个方面。杨珺强调了“跨界融合”的观点,她认为uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款工作者不能局限于自己的学科背景,要勇于开拓,具备跨学科的视野,将传统的uedbet全球体育作品生产逻辑与当下的技术逻辑相结合,实现“艺术与技术的嫁接”。

  三个小时的时间里,杨珺以前沿的角度、详实的内容、深入浅出的授课模式,将理论与实践相结合,为学员们展开愉快、生动的讲授与交流。学员积极互动,学习气氛浓厚。她将《大学》中的“意诚心正”四字送给全体学员共勉,希望大家把握时代发展的大势,努力写好每一篇uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款文章,发挥uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款“激浊扬清”的作用,让uedbet让所有玩家提款焕发应有的力量。

 

  综述学员:邵一平,东北师范大学博士生;卢松岩,西南大学新闻与传媒学院硕士生

邵一平、卢松岩漫像(创作:朱丞)

 

  签发:杨晓雪

  审核:何美

  责编:王璐

 

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