作者漫画像

　　对于动漫，我其实是一个外行的爱好者：不会画画、不会用动画软件，也没学过导演编剧，但我喜欢看各种动画。2005年，四年本科生涯结束之后，我从清华大学自动化系转读了该校新闻与传播学院研究生。为何弃工从文?是源于我心中一颗小小的火苗——为什么中国的动漫不被待见呢?我要研究它，还想改变它。

　　2008年，我完成了硕士毕业论文，内容是对黄金时间禁播外国动画片这一政策的效果评估。这个选题在当时挺敏感，即使到现在依然很难用简单的一两句话来评价。后来，论文经丰富完善后出版成书，名为《保护与迷失：中国电视动画荧屏配额政策研究》，也成了国内第一本动漫产业政策研究的理论专著。

　　在读研期间，我把动画理论研究分为本体论研究、史论研究、创作艺术与技术研究、动画批评、产业研究五大领域，每个领域都写过有关论文。硕士毕业后，我选择到邻近的动漫大国日本继续学习深造。去日本之前，我特地请教了因写毕业论文而结识的一位政府部门领导：应该把方向专注在哪里?得到的回复是：小宋，你对动画的各种研究都不错，但将来更重要的应在产业方向。

　　这几句话让我更加明确了聚焦所在。那时候的我已经隐约觉得，中国动画经过上世纪90年代海外动漫的冲击，已在很大程度上失去了艺术根基，要想再现辉煌首先需要构建自身的审美和符号体系，但要想从艺术上引领和改变中国动漫现状谈何容易，反倒是从市场、产业、资本的角度更快捷也更容易见效。

　　研究要分主次，当产业进步了，自然会对内容创作有牵引力，会拽着艺术去适应其发展。从2009年开始，我每周收集海外动漫产业信息，编写“动漫产业信息周报”发表在自己的博客(后来是微信公众号)上，至今已坚持了7年多，共推出380多期。

　　2010年，从日本回国后，我写了《解码外国动漫》一书，同时着手建构卡通形象营销理论，直到2014年推出《卡通形象营销学》一书。在2010年至2013年为《文化月刊·动漫游戏》杂志工作那段时间里，我越来越多地接触到动漫行业的方方面面，后来又加入了中国动画学会这个全国知名的动漫行业组织，使自己的研究宽度和深度得以扩大和加深。

　　那时还是电视动画的兴盛时期，但很快，网络动漫后来居上，声势和影响盖过前者，同时，动画电影市场也在扩大，中国动漫产业在一两年内完成了因媒体时代改变而出现的重心转移。如何在这样飞速发展的市场环境中保持研究的前沿性?经过思考，我把未来的研究重点集中在五个方面，概括起来是“两个营销，两个机制，一个价值”。

　　先说“两个营销”。

　　第一个营销是卡通形象营销。随着动漫文化在中国的普及，用卡通形象为企业的产品、服务、品牌进行营销的市场机遇将会全面来临。在实体经济增速放缓、传统产业需要借助文化的力量转型升级的大背景下，卡通形象营销的前景将无比巨大，目前，这还是一片亟待开发的蓝海。

　　第二个营销是动画神经营销。我相信未来的动漫市场调查一定会进入脑电波信号取样阶段，动画神经营销学将是一个新的、有待建立的学说体系，虽然目前该学说体系仍不清晰，但今年8月国务院发布的《“十三五”国家科技创新规划》中明确提出发展自然人机交互技术，重点是智能感知与认知，这使动画神经营销学的前景显得明朗。

　　再说“两个机制”。

　　第一个机制是评价机制。一部动画片好不好，不应单纯地由官方评奖体系说了算，政府、专家、市场都应该体现出话语权。2012年，我发起创立了国内首个动画影评人组织——动画影评俱乐部，4年来自己也撰写了270多篇动画影评。在写影评的过程中我发现，影评人在uedbet让所有玩家提款中对动画影片的观点和建议可以前置到剧本创作环节，为片子提供创意诊疗，担起“剧本医生”的角色，发挥出影评更大的功能。后来，我们为《魁拔》《神秘世界历险记》等10多部影片提供了剧本咨询。我想，随着中国动漫产业从量增进入质增阶段，精品的孕育必然离不开“剧本医生”这一环节。

　　第二个机制是受众反馈机制。应该怎么看待一部动漫作品?票房高、收视率高、点击量高，观众的评价就一定高吗?“三高”动漫作品的uedbet让所有玩家提款区可能是骂声一片啊。所以，有必要设计一个受众反馈的采集机制，并让那些反馈信息向上影响到创作环节，为此，我已连续做了两年全国动漫受众品牌认知和消费行为调研，收集相关数据。

　　“一个价值”指品牌价值。一个动漫形象、一部动漫作品到底值多少钱，资本需要评估，企业也需要自知，而国内目前还缺乏有公信力的评估体系;一个形象在今年值500万元，明年想让它值5000万元，应该怎么设计成长路径?这方面也缺乏专业咨询机构。

　　上述这些营销、机制、价值，都可谓是针对动漫产业市场痛点进行的研究，是市场最需要的，也是我一直以来研究的原则——产业研究要接地气。

　　从最初立志研究动漫到现在，掐指一算也有十年了。今年“七一”时听习总书记讲“不忘初心，继续前进”，颇多感慨：当年选择进入传媒业，以行业专家为发展方向去做动漫产业研究，回头看自己走过的路，越来越觉得做研究并不简单，要想提出具有启发价值的新观点、推出能引领行业发展的研究成果，是不容易的，但我会在这条路上不忘初心，继续前进。

　　（作者：宋磊，中国动漫集团发展研究部主任）

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