4个月时间，25部作品，24亿票房，2016年的动画电影暑期档徐徐落幕。简单的用好坏成败来评价整个大盘表现，恐难尽述。2016年的动画电影暑期档，无论是公映影片数量、票房总量，都创下历史新高。但令人略感尴尬的是，无论是业界媒体还是影院观众，都不曾GET“双高指标”支撑下理应呈现的“火爆繁荣”热潮。这个夏天，动画电影市场冷热不均，亮点寥寥，则是带给大家最直观的感受。

　　放眼最近五年的暑期档，从来没有像今年这样，国产动画电影的受关注度如此之高。相关话题不仅屡屡占据各大媒体头条，且人气指数一度超过其他各类同期公映的中外真人电影，引发广大民众集体围观乃至整个社会的广泛热议。仅此一点，就可说今年的国产动画电影暑期档并不寻常。

　　尤其是在国产动画方面，2015暑期档第一黑马《西游记之大圣归来》近10亿的票房表现，让业界持续产生“我也能卖爆”的幻想，人人都想复制《大圣归来》的盛景，但无奈自身素质不过硬，加之今年经济大势放缓、疯狂的票补潮水退去等原因，国产动画电影的市场境遇似乎一夜间被“打回原形”。

　　事实上，今年动画电影暑期档“得势不得分”的局面，有两大因素难辞其绺。一是增势疲软：2015年暑期档共有21部中外动画电影上映，票房接近20亿元人民币，而今年公映影片达到25部，但票房却只有24亿元，也就是说新增的四部新片所换来的票房增长只有4亿元，较常年有明显回落;

　　二是与去年同期及今年春季档动画电影爆款频出的无限风光相比，今年的暑期档无论是进口分账片、进口买断片以及国产原创新片，表现都只能称得上是中规中矩，未打破一项历史纪录，这与之前一路看涨的行情相比形成鲜明的对照，与各方的期望值相比也有较大差距。

　　以上两点，可以部分的解释为何今年的动画电影暑期档“雷声大雨点小”，普遍让人感到不过瘾。现象级作品的缺失，致使整个大盘无法得到有力支撑。

　　逐月复盘 档期之争空前惨烈，《大鱼海棠》“逃出生天”

　　《愤怒的小鸟》《海底总动员2》《大鱼海棠》《爱宠大机密》领跑5、6、7、8月动画电影市场

　　两高一低V型走势

　　纵观5-8月的暑期档，动画电影的大盘呈现明显的两高一低的V 型走势。五月仅有《愤怒的小鸟》、《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》三部动画电影上映，且档期全部集中于五月下旬，却在十天内产出约5亿的票房，为动画电影的暑期之旅赢得开门红。到了6月，共有6部动画电影上映，在数量上比上月翻了一番，但票房却十分惨淡，仅进账2.84亿元，为暑期档四个月中收入最低的月份。伴随着天气转热，学校放假，重点影片参战，动画电影暑期档也渐入佳境。7月和8月的票房总量都收于8亿元之上，且呈现逐月走高之势 。

　　进口片全面碾压国产片

　　暑期档四个月中，除了七月之外，国产片在与进口片的PK中可谓完败。5月，《愤怒的小鸟》一片独大，狂揽近5亿票房，而其他两部国产动画电影《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》 ，票房合计也不超过700万，极为惨淡;6月上映的6部动画电影中，仅有《海底总动员2》一部进口影片，却为当月的动画电影大盘贡献了近90%的票房。而其余5部国产动画电影中，除了《我叫MT之山口山战记》勉强过千万，其他四部本土原创作品每部都只有几百万票房，一片惨淡。7月虽然有《大鱼海棠》一枝独秀，但仍然难改国产片的颓势，剩余6部原创动画及合拍电影无一过亿。而本月另一部过亿的动画电影仍然是进口片——《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》以1.1亿元入账占据本月动画电影票房亚军位置。

　　8月两部进口动画大片《爱宠大机密》和《冰川时代5：星际碰撞》占据一头一尾，双双报收于3.5亿元以上，最终票房均逼近4亿元。两部影片为全月贡献超过8成票房，而其余的5部国产动画电影仍然无一破亿，起色不大。

　　档期之争白热化

　　今年动画电影暑期档的卡位战空前惨烈，史无前例。5月27日，当月仅有的两部国产新片《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》同日PK;六一档，国产动画电影上演三国杀：《动植物大战》、《水果宝贝之水果总动员》、《斗龙战士之星印罗盘》均于儿童节当天公映;紧接着，6月17日，《海底总动员2》与《我叫MT之山口山战记》又撞日同映。

　　进入7-8月，档期之争有增无减。暑期档最受关注的两部大片《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》于7月8日同日比拼;7月22日，则是《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》、《刺猬小子之天生我刺》和《少年师爷之大禹宝藏》三部中外影片同时登场;8月12日，《海洋之歌》和《诺亚方舟漂流记》两部“海洋系”影片不期而遇;8月22日，同场竞技的中外作品再度达到三部，分别是《精灵王座》、《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》和《吉祥宝宝之我是食神》。

　　可以想见，如果不是有多部国产动画电影玩失踪或又跳票，这个暑期档的卡位之争将更为惨烈。档期撞车如此严重，除了公映影片数量持续增长，也与今年进口大片增多及突然空降有很大的关系。为了避免正面冲突，多部国产动画电影临时换档，却又“躲得了初一躲不过十五”，最终仍然扎堆挤在了一起。

　　国产片 2/3作品题材低幼，剧情扁平化

　　尽管《摇滚藏獒》《精灵王座》等动画脱离了“低幼趣味”，由于题材、宣发等原因仍未能引爆市场，一枝独秀的《大鱼海棠》也因剧情违和遭受诟病

　　题材低幼

　　尽管国产动画电影市场已经不再由《喜羊羊》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”唱主角，但仍然以低幼观众为主目标受众群的整体格局并未改变。或许一些出品方的创作初衷是合家欢类型，但实际呈现的效果仍然很难打动成年观众。本届暑期档的19部国产上映动画电影中，除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《神秘世界历险记3》、《精灵王座》等少数影片能做到老少咸宜外，近三分之二的作品仍然是面向12岁以下的小学生群体的。不过，考虑到电影的制作周期，由《大圣归来》、《大鱼海棠》等成人向作品所形成的示范效应或将在未来两三年间显现。否则，仅凭眼下过于狭窄的消费人群，国产动画电影的票房很难有大的提升空间。

　　内容苍白

　　作为本届暑期档动画电影的票房冠军，《大鱼海棠》虽然取得逾5亿的票房，但同时也遭致众多媒体及动漫爱好者最猛烈的炮轰，火力之强近年罕有。12年的情怀无法遮盖《大鱼海棠》松散的宇宙观架构、扁平化的角色塑造以及平淡无奇的剧情演进，尽管其画面已经做到了美轮美奂。冠军之作尚且如此，其他作品就想而知了。一句话，上映的一众国产新片中大多仍然停留在过家家式的闯关打怪、离奇冒险、耍酷装萌的老旧套路上，新意不多。这也凸显了国内动画领域创意及编剧力量的薄弱。

　　宣发粗放

　　明星配音、MV首发、盛大首映，规模点映，必须承认，此次国产动画电影在宣传方面，与真人电影相比，在资源投入与精力投放上已无大的差异。但从几部重点片子的宣发来看，仍然缺乏策略性和专业度。大部分影片在初创阶段和制作中期几乎从不发声，而是将所有的物料全部密布于最后的一两个月集中投放，让人应接不瑕。而另一方面，作为最见功底的制作部分，概念图，人机设定等，包括导演创作手记，却鲜见诸媒体，很难在朋友圈形成有效扩散。

　　在衍生品方面，国漫新作与日韩欧美动漫诸强的差距仍然十分悬殊。此次上映的暑期档动画电影中，除了《精灵王座》开发了近百种SKU产品，以及最新的VR游戏等。其他几家的推广力度都不大，既对影片上映无法起到声援效果，也不能令出品方坐收边际效益。而回到电影层面，真正力透纸背的深度影评也是寥寥无几。这使得各家的宣发虽然是你方唱罢我登场，但这种浮光掠影式的常规宣传，难掩营销层面的粗放。相比真人电影，动画电影的营销差距仍较明显，亟待提高。

　　进口片 “保护月”正式破局，集体发挥稳定

　　《愤怒的小鸟》等四部好莱坞动画轮番上阵，单片走势平稳，集体发挥稳定

　　获史上最高待遇

　　再来看进口片阵营。2015年的暑期档四个月，占据引进片34个分账指标的好莱坞动画大片无一入围，北美暑期档力作《小黄人大眼萌》和《头脑特工队》均延至秋季才上映。而今年形势为之大变。5月的《愤怒的小鸟》、6月的《海底总动员2》都是同步公映，而北美7月公映的《爱宠大机密》和《冰川时代5》也于8月在国内准同步公映，两厢对比，无论是公映数量及引进速度，都可谓天壤之比。究其原因，主要是受大盘下行加速以及市场开放要求的双重压力所致。此举也标志着所谓的“暑期档国产电影保护月”的正式破局。

　　好莱坞制霸

　　去年的暑期档，由于好莱坞的集体缺席，加上首部三维立体版《哆啦A梦：伴我同行》噱头看点十足，最终其以5.31亿元人民币的入账成为史上最卖座非好莱坞动画电影。另一部来自英国阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000万以上，且赢得不错人气与口碑。而今年暑期档形势则大不同。同样是来自欧洲与日本的两部作品，仍以传统风格面市的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》中规中矩后劲不足，

　　票房勉强过亿，而引进自爱尔兰的《海洋之歌》虽属精品，此前更在国际上拿奖无数，但毕竟已是2014年的旧作，高清版本网上早已流出，最终仅有1500余万的进账，令人遗憾。相比之下，四部好莱坞动画大片不仅轮番上阵，且成为撑起2016动画暑期档的顶梁柱，强势地位难以动摇。

　　品牌效益彰显

　　今年暑期档准入的好莱坞动画新作可圈可点：索尼携在中国家喻户晓的游戏改编热作《愤怒的小鸟》拔得头筹;继续主打卖萌牌的环球及照明依赖《爱宠大机密》博得名利双收，皮克斯和福斯则是延续《海底总动员》和《冰川时代》的IP优势。六大公司有四家参战暑期档，虽然未再现今年春季《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破10亿的辉煌战绩，但考虑到今年第二季度以来日益严峻的形势，四部好莱坞影片均迈过了 2.5亿元的及格线，而“哆啦A梦”新作的内地过亿票房虽然平淡无奇，但也远超一众国产暑期档新片，成绩仍值得肯定。

　　一句话，单片走势平稳，集体发挥稳定，对整体大盘贡献良多，是今年进口片在今年的内地暑期档的基本概括。

　　暑期档平淡收场为哪般 现象级作品缺失，整个大盘缺乏有力支撑

　　《大圣归来》去年大爆、年初《疯狂动物城》《功夫熊猫3》乘势而上，让人对暑期动画预期过于乐观

　　整体大盘拖累，动画电影不可能独善其身

　　客观而言，2016年的动画电影暑期档的成绩单并不难看，但各方普遍感到失望，归根结底，主要还是因为本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发，加之今年第一季度《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》乘势而上，分别以15亿和10亿的天量票房两次刷新中国影史动画片卖座纪录，荣登二甲，这让业界甚至局外人对今年角力暑期档的各部影片都寄予厚望，预期过于乐观。然而，事实证明今夏形势异常严峻。整个大盘遭遇空前危机，据数据统计，中国内地电影市场在5月和7月同比双降，尤其7月较去年同期降幅高达近20%，而整个暑期档大盘也由多年来的高速增长态势陡然转负，在如此颓势之下，本就孱弱的动画电影不可能独善其身。

　　观众品位提升，“捞一把就走”成为泡影

　　大盘上攻乏力，与票价走低、电商票补力度减弱确实存在一定的关系，但却并非问题的要害。但真正的原因还在于观众的观赏品味及审美能力的提高。可以想见，《大鱼海棠》如果倒退两年上映，很可能赢得满堂彩，而制作精良的《摇滚藏獒》在票房也会有更大的收益，但在经历了从去年到今年一系列中外佳片的洗礼之后，人们对动画电影的要求也是水涨船高，特别是成年人作为观影的主力军而不再只是小朋友的“陪看”，这一内地动画观影人群的积极变化，也让以往各有噱头的低幼廉价之作“捞一把就走”的概率大为降低。

　　现象级作品缺失，国产片哑火

　　盘点刚刚结束的动画暑期档，现象级作品的缺失，致使整个大盘无法得到有力支撑。以2011年6月《功夫熊猫2》创造的6.17亿票房为标杆，在观影人数、银幕数量成倍增加的情况下，今年暑期档的动画电影不仅10亿爆款未现，连破6亿的作品也不见踪影，不能不说是一个大倒退。

　　尤其是在国产动画电影方面千万级以下作品，占上映影片总数近一半，最低单作票房仅为29万，创年度新低。而所谓的热门之作，除《大鱼海棠》外，其他国产影片无一过亿。如果不是进口片火速进场驰援，这个暑期档的动画电影大盘可能将完全复制整个暑期档的败局。

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