2016年，中国艺术电影一直在引发关注和思考，从《百鸟朝凤》制片人的“跪求排片”，到《路边野餐》的口碑营销，再到近期《长江图》的未映先热，话题和讨论从没间断。

　　11月3日，新传智库联合中国传媒大学崔永元口述历史研究中心举办《uedbet全球体育片创作与市场研究报告》发布会，对国产uedbet全球体育片的创作现状和市场环境进行了全面的梳理，并结合研究院既往风险评估的项目经验，对uedbet全球体育片现有的运作风险进行了预判与分析。

　　爱情题材占40%

　　uedbet全球体育片需要更多类型

　　在此次调研中，60%以上的受众表示平常不看uedbet全球体育片或对uedbet全球体育片无兴趣。总体趋势表现为小众uedbet全球体育片知晓率低，观影转化率高;知名uedbet全球体育片作品知晓率、观影转化率均高。受众对国产uedbet全球体育片的满意度平均分为6.13分(满分10分)。由于语境相同等因素，国产uedbet全球体育片仍最为受众喜爱。而受众对国产uedbet全球体育片最不满意之处依次为故事情节、画面、演员演技、投资成本等。

　　中国传媒大学教授司若介绍，目前来看，国内uedbet全球体育片最主要的创作元素是爱情，产量占比高达40%，且爱情元素uedbet全球体育片票房产出最高;创作产量其次的分别为悬疑、历史、动作题材uedbet全球体育片。多类型融合成为近年来国产uedbet全球体育片创作的新趋势，爱情加悬疑是最常出现的搭配组合。同时青春、公路等大热元素被融入uedbet全球体育片创作，这些作品不仅具有新鲜感且质量不俗，票房产出次于爱情、动作，位列三、四名。

　　数据显示，近年来国产uedbet全球体育片年产量总体稳定在10部左右，数量较少，2013年后由于市场环境火热，产量小幅增长。得益于中国电影市场大环境的发展，近5年来uedbet全球体育片票房实现跨越式增长，2015年，受《失孤》《烈日灼心》《老炮儿》等亿级单片拉动，年总票房增幅高达68%;票房在7000万元以下的uedbet全球体育片占61%，绝大多数uedbet全球体育片票房表现一般;30%为亿元以上高票房影片，单片票房表现差异大。

　　在海外发行方面，近五年国产uedbet全球体育片中通过海外发行获收的仅占15.5%，且营收模式单一，除票房收入外，在影像制品、衍生品等方面表现薄弱，uedbet全球体育片的主要出口地集中于亚洲，现实、都市题材最受海外欢迎。目前，国产uedbet全球体育片海外发行难的原因主要在于文化语境的差异。“文化猎奇”催生的华语片风潮过后，uedbet全球体育片的表现主题不应单是贫穷、落后，而当下uedbet全球体育片中对新中国风貌表现乏力，难以吸引海外观众。

　　此外，在大众认知中，目前uedbet全球体育片的特点：一是商业性与艺术性并重。二是中小成本为主。三是偏爱现实和小众题材。中国传媒大学教授索亚斌认为，目前uedbet全球体育片的定义含混不清，希望随着中国电影市场的逐渐规范，能够看到更成熟的类型发展。

　　从“饥饿营销”到“冷门档期”

　　营销方式也要更具实验性

　　回眸近几年国产uedbet全球体育片市场，诸如《钢的琴》《闯入者》等口碑良好的uedbet全球体育片，也出现了“叫好不叫座”的怪象。不少电影从业者认为对国产uedbet全球体育片而言，“酒香更怕巷子深”uedbet全球体育片与小众化、低票房、高风险画等号似乎成为电影业一个默认的公式，对于追求利润至上的片商及横跨在uedbet全球体育片与大众之间“守门人”的院线经理而言，其对待国产uedbet全球体育片的态度可想而知。

　　电影爱好者、青年影评人高晴表示，uedbet全球体育片营销擅长打“情怀牌”。《百鸟朝凤》的制片人方励利用直播平台为影片宣传造势时突然下跪磕头，隔空向全国的影院经理争取排片：从最初上映一周只拿到1%的排片，电影票房仅有300余万元，到“下跪”事件后，单日电影票房迅速破800万元，最终超过8600万元。《闯入者》上映时，导演王小帅写公开信，请求“我的观众，请你挺我”;《少女哪吒》上映时，导演李霄峰也专门撰文透露，是自己的亲友友情包场，利用“众筹反推排片法”才让影院把场次排出来。这种“情怀营销”并不具有可复制性，反复使用也会造成观众的反感。什么样的发行营销方式才能对uedbet全球体育片起到更好的票房推动作用呢?

　　高晴认为，uedbet全球体育片档期选择应该不惧冷门档期，力避商业大片，扎堆上映票房不佳。uedbet全球体育片在市场上的成功离不开天时地利人和。据报告显示，从2012年之后，uedbet全球体育片排片无固定规律，向全年分散。分析其原因，一是目标受众不明确，无法选定针对性档期。二是避免与商业大片、进口片正面竞争，选择冷门档期降低风险，造成uedbet全球体育片扎堆上演的“恶性竞争”。

　　高晴举例，2015年《白日焰火》选在2015年3月21日上映，一方面，借柏林得奖之势“趁热打铁”，所谓“天时”。另一方面，3月国产大片少，好莱坞影片也处于淡季，加上没有其他大片竞争，保住了其在影院的排片地位，为破亿奠定基础。2015年年末，由青年导演毕赣创作的《路边野餐》在瑞士洛迦诺国际电影节和第37届法国南特三大洲国际电影节获奖，同时摘得金马奖最佳新导演的桂冠。这部艺术电影在电影圈内部树立了好口碑，为了让口碑发酵有足够时间，同时也避开《魔兽世界》等商业大片，影片上映档期由2016年6月改到7月。《路边野餐》营销负责人接受采访时曾谈到，在此期间，影片会重点在一线城市和其他较具uedbet全球体育气息的城市进行大范围点映。而反观，《黄金时代》的档期选择在国庆档，在众多商业大片的夹击之下，排片场次无法保障。

　　《路边野餐》只上映10天，这种“饥饿营销”的方式，显然对特定的观众群体是有效的。上海市uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款家协会副主席聂伟评价其营销：“发行方对影片的管控非常到位，从电影的点映、展映、圈内的放映，通过一批小众观众的口耳相传，口碑一直在积累之中，最后，这部电影变成了一个紧俏商品。这部电影的营销非常精密，是一个很好的中国艺术片的营销范例。”而按照官方说法，《路边野餐》的总成本大概100万元，那么500万元的票房，已经可以保证它盈利了，再加上它曾在一些电影节上获过奖，如果稍有奖金，也算是额外收入。

　　影评人曾于里认为，因为uedbet全球体育片不迎合、不媚俗、不屈从，所以更具探索精神和实验勇气，能够推陈出新创造着新的电影美学，比如《刺客聂隐娘》打破了武侠片的固定模式，《路边野餐》的非线性叙事方式和长镜头令人眼前一亮。因此，北京大学戴锦华教授才会说：“艺术电影扮演了整个电影工业的实验室和发动机的角色。”uedbet全球体育片的根本目标确实并非盈利，但至少得让其有收回成本的可能，这才能提升制片方的创投兴趣、增添创作者再创作的能力，并为uedbet全球体育片乃至整个电影产业的技术探索和艺术探索提供不竭动力。

　　中国电影出版社社长、《刺客聂隐娘》制片人之一宋岱从市场的角度出发，认为uedbet全球体育片类型的存在一方面可以保持作者电影的艺术追求，另一方面可以将影片的商业价值最大化，不同于具象、严谨的学术定义，其产业价值仍然值得肯定。此外，他还谈到uedbet全球体育片在投资制作时应更注重控制预算成本，国外一些uedbet全球体育片也有相对应的投资额度和标准。

　　建立有针对性的排片体系

　　艺术院线需解决片源问题

　　近年来，建立艺术院线的呼声此起彼伏。2012年，“长三角地区艺术电影放映联盟”成立，当年5月因加盟影院范围突破长三角地区而更名为“艺术电影放映联盟”，但坚持几个月后，终因亏损不了了之。“上海艺术电影联盟”于2013 年成立至今依然活跃，但也远未形成“星火燎原”之势。

　　在今年刚刚结束的长春电影节上，“全国艺术电影放映联盟”宣告成立。此后，首批覆盖全国的100个影厅将保证每天至少放映三场艺术电影，这一规模在未来还将继续扩大。南开大学传播学系主任陈鹏认为，观众带着期待去电影院看“类型电影”，在某种角度，“类型电影”也是“对话电影”。但是uedbet全球体育片跨越类型边界，具有探索和创新性，因此uedbet全球体育电影也是电影作者的“独白电影”。现在uedbet全球体育电影也在适应受众的需要，试图和受众对话，商业电影也在提升艺术品位。“全国艺术电影放映联盟”为uedbet全球体育片提供了一个良好平台，有助于观众打消对于类型片的预期，增强和uedbet全球体育片对话的机会，提升对于uedbet全球体育片的期待。

　　然而，艺术院线真的能够解决艺术片放映的所有问题吗?

　　据统计，目前国产uedbet全球体育片的平均上映天数为31.5天，首周票房约占总票房的49%，且比重逐年上升。uedbet全球体育片排片多集中在非黄金场，可见单纯延长放映时间作用不大。对于uedbet全球体育片放映而言，有专家献策，应首先调整uedbet全球体育片的排片体系，建立梯级分账模式;其次细分市场，尝试多轮次放映、首二轮院线放映等多样化方式使uedbet全球体育片能获得更多的市场份额。在影院建设上，则建议建设特色化、差异化的院线，使影院风格具有区分度;也可以考虑综合书店、咖啡厅对影院进行多元化的经营探索。

　　从市场层面而言，艺术院线是主流商业院线的有益、有效补充。在论坛上，索亚斌在承认艺术院线的积极影响的同时，也对艺术院线联盟今后发展缺乏国产uedbet全球体育片片源表示了担忧。中国电影家协会秘书长饶曙光也提到，片源问题是艺术院线建设的根本问题，但深入思考并且提出有效解决途径这一环，貌似并没有进入很多艺术院线建设倡导者的思维。

　　此外，电商助力和“互联网+”在一定程度上延长了uedbet全球体育电影的生命周期。2015年上映的《心迷宫》投资170万元，以首周三天435万元的票房成绩创下了国内独立电影(不隶属于任何电影集团、公司)在院线上映的最高票房纪录。项目负责人介绍，该片选择与电商平台格瓦拉联合出品发行。在为期1个月的营销宣传和口碑引爆过程中，主创和营销团队开启了“11城超前口碑场+15场试片员超前点映+30城导演见面会”模式，共计超过5000名试片员参与到影片的全国巡展中，300多名观众在格瓦拉生活网留下长篇原创影评，并持续带动社交网络和线上社区口碑传播。“心迷宫”关键词频繁出现在社交平台，影迷们自称“通心粉”。与此同时，格瓦拉持续收集观众反馈，营造关注度，运用话题和影片相关爆点，激发观影热情。

（记者：丁佳文）