当前网络社会发展速度远远超过了人们的预期，互联网技术以其革命性的力量深刻地改变着中国文化生态的面貌，并日益成为数字时代人们生活中一个重要组成部分。随着全球互联网经济的壮大，中国网络uedbet全球体育呈现井喷式发展景象，网络文学、网络影视、网络音乐、网络动漫、网络游戏、网络直播等热门网络uedbet全球体育形式精彩纷呈。但网络uedbet全球体育发展背后呈现出种种问题：市场与资本带来消费主义流行，侵蚀着网络uedbet全球体育的思想性;互联网技术不断消解人文价值，易于影响网络uedbet全球体育的格调;大众化、草根化带来庸俗、娱乐化泛滥，降低了网络uedbet全球体育的艺术性。

　　塑造良好的网络uedbet全球体育生态，符合人民利益，符合国家利益。针对上述问题，笔者认为，网络uedbet全球体育生态的治理要注重导向、依靠法律法规、强化监管、积极开展uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款、强化人才开发、从业者培训、互联网企业社会责任等协同干预，探索善治、法治、德治、自治“四位一体”的网络uedbet全球体育治理创新。

网络uedbet全球体育发展的重要引擎

　　当前，中国网络uedbet全球体育产业主要包括网络游戏、网络动漫、网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等几大类，并形成了一个相对完整的产业生态链。

粉丝文化

　　网络uedbet全球体育有着IP导向、粉丝文化、草根性、娱乐性、读者年轻化和与资本高度对接的重要特点。当前网络已逐渐成为uedbet全球体育创作者实现名气发酵和商业价值的重要平台。以网络电影为例，仅在2016年全网范围内共有超过3000部网络大电影上线，并逐步升级走上精品化道路。网络综艺发展迅速。2014年被称为行业意义上的网络综艺元年，到2016年在国家新闻出版广电总局备案的网络综艺节目就达到了618档。网络uedbet全球体育不断加速与资本的联盟，网络uedbet全球体育与产业高度结合的特性，不断促进着大众的参与和互动。网络uedbet全球体育富含趣味性和网红的特点，能保证广大网民的社交需求和对趣味的体验、消费以及相互取悦。当前在媒介融合的文化、技术环境下，网络uedbet全球体育一定程度上已经实现对传统uedbet全球体育形式的反哺、实现多种艺术形态的互动繁荣。

　　网络时代的人们享受着网络uedbet全球体育的自由、快捷、交互、便利等消费形式。IP开发成为产业关注焦点，文创企业纷纷以IP为核心，打通文学、动画、游戏、影视、衍生品产业链。网络游戏、网络动漫、网络影视仍然是网络文娱产业的三架马车。而短视频、直播、AR、VR将成为后续的增长点。产业格局已形成了互联网巨头BAT相对垄断的局面。网络文娱产业已经成为国民经济一个增长的亮点，用户付费习惯已经养成，付费行为多样化，能够满足人民群众更多品质化、多样化的网络文化消费的需求。

　　网络文学经历20多年发展，从野蛮生长走向繁荣，海量的文本逐渐由个人叙事转化为家国天下关怀，进而逐步构建着中国的网络形象，并大大加快了中国文化“走出去”的步伐。网络游戏、网络文学也已经成为中国文化“走出去”的排头兵。当前中国的网络文学在海外传播方面取得令人惊喜的成绩，一帮外国粉丝自发建了英文网站，通过粉丝渠道传播。网络uedbet全球体育要塑造中国的形象，不断实现IP化，在IP开发中不断融入粉丝经济与媒介融合。

改变uedbet全球体育生态的方式

　　在中国互联网和媒体发展的进程中，网络及网络媒体经历了一个由弱到强、从边缘到主流的过程。传统uedbet全球体育形态在过去一段时间曾更多地活跃在传统媒体传播阵地，近年来伴随着传统媒体和新技术的不断融合，传统uedbet全球体育形态逐渐注入网络的特质开始焕发出新的生命力。

　　互联网技术是uedbet全球体育生态改变的重要驱动力量。互联网技术实现了网络生活视频化、移动化、社交化，不断改变着人们的思考方式，影响着人们的行为模式，快速地推动着思想文化的现代化进步。互联网技术降低了传统的创作门槛，业余、普通的作者依靠互联网平台改变着传统的uedbet全球体育创作模式，其uedbet全球体育作品形式丰富、内容更为真实，具有巨大影响力，以至于改变了uedbet全球体育生态的格局。

　　当前，互联网uedbet全球体育的生态存在着三个基本特点：从作品、产业的中心，向用户的中心转移;从生产关系走向生产力的变革;在网络uedbet全球体育生产中出现了资本优先的失衡问题——这些对网络uedbet全球体育生态失衡造成一定隐患。从某种意义上讲，在网络uedbet全球体育的成长过程中，互联网技术如同“双刃剑”，在成为社会文化进步的重要推动力量的同时，文化生态中的低俗文化泛滥、垃圾信息、人文精神缺失、泛娱乐化等诸多负面效应也随之产生。

　　在中国网络uedbet全球体育类型井喷式增长的背后，网络文学影视化、网游化、舞台剧化、衍生产品化已成大趋势，资本以较高热情追捧，但同时，近年来真正为广大互联网用户认可和市场接受的优秀作品却不多见。普通作者作为主流创作群体是可能导致网络uedbet全球体育精品相对缺失的重要因素。

塑造良好的互联网uedbet全球体育生态

　　党的十九大报告指出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的、科学的、大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。报告还专门强调要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。

　　在网络uedbet全球体育生态的建设中，科学技术应与人文价值交织反哺社会，去满足和实现人类的诸多梦想，推动社会的变革与进步。网络uedbet全球体育生态建设的目标应该是人民艺术审美需求，其服务满足人民的健康的精神文化需求。

　　科学与艺术是人类文明进步的双翼。艺术追求情感的主观表达，科学倡导用客观理性去探求真理。人类的物质文化生活更多地依赖于科学，而精神生活则更多地依赖于艺术。网络uedbet全球体育更应该是科学与艺术二者的最佳结合点。当前的网络uedbet全球体育生态是中国日益主流的网络文化内容、方式、品位、风尚等各个方面的综合体现，由网络文化的内生系统(人才、资本、IP、作品等)与网络文化的外部环境系统等几部分构成，不能让网络uedbet全球体育成为唯市场而动的消费主义产物，而应为社会主义uedbet全球体育的繁荣贡献力量。

　　因此，网络uedbet全球体育生态的治理要探索善治、法治、德治、自治“四位一体”的网络uedbet全球体育治理创新。

　　1.强化价值引导，彰显善治。uedbet全球体育应是时代前行的路标，是社会进步的号角。当前要改善网络uedbet全球体育生态，首先要坚持以社会主义核心价值观为导向，打造繁荣网络uedbet全球体育、创造健康向上的网络uedbet全球体育环境，促进多出网络uedbet全球体育精品力作。“善治”强调应以柔性管理为主，强调公共利益最大化的治理过程。要坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。正如党的十九大报告所强调的：“要繁荣uedbet全球体育创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”

　　2.强化法律监管，践行法治。塑造健康的互联网uedbet全球体育生态，还在于明确法律法规和监管手段对于相关问题的干预。当前消费主义、商业逻辑整体强于uedbet全球体育创作导向，这容易导致“劣币驱逐良币”。当前网络uedbet全球体育生态中，还存在行业垄断、粗制滥造、数据造假、剽窃盗版侵权等问题，明星化、资本化的泡沫较为严重，更有不良内容传播，彰显出法律与监管的迫切性。

　　3.强化uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款，倡导德治。随着社会环境的改变，网络uedbet全球体育观念和uedbet全球体育经验都发生了深刻变化。网络uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款要在艺术家和观众、uedbet让所有玩家提款界和创作界之间真正搭建起沟通的桥梁，并成为这条道路上的灯塔。要不断强化网络uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款在引导uedbet全球体育创作多出精品、提高审美内涵、引领uedbet全球体育风尚等的重要作用，呼唤更多唱响主旋律的uedbet让所有玩家提款家激浊扬清，净化网络文化生态。近年来，网络uedbet全球体育批评以其网络传播和网民大众参与为核心特点异军突起。它深刻改变和冲击了以传统文化精英为主导的uedbet全球体育批评格局，并对当前uedbet全球体育创作带来巨大影响，也反映网民大众的审美和需求。

　　4.强化人才建设，促进自治。要不断加强网络人才队伍建设，积极开展各类人才专业培训，强化互联网企业社会责任，积极吸纳引导知识分子、uedbet全球体育精英加入，践行社会主义核心价值观，讴歌主旋律，传承和弘扬中华优秀传统文化。当前网络uedbet全球体育人才多数是自学成才，不能适应时代需求。因此，要把网络uedbet全球体育专业人才队伍建设和网络uedbet全球体育生产平台的互联网企业，作为网络uedbet全球体育生态系统中的关键来抓。通过创新网络uedbet全球体育人才的培养方式，强化网络uedbet全球体育人才的标准化制度建设，不断搭建网络uedbet全球体育人才成长成才的平台。

　　(作者：高伟，任职于国家新闻出版广电总局)

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