在网络uedbet全球体育中，网络文学和短视频是十分重要和活跃的类型，前者以文字、后者以影像方式提供消闲娱乐内容，受众群体十分庞大。中国互联网络信息中心发布的《第51次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2022年12月底，网络文学的用户规模为4.92亿，网民使用率为46.1%；短视频用户为10.12亿，网民使用率达94.8%。

在文体形式上，网络文学与传统小说相比，一个明显的变化是篇幅变长了，百万字的长度只能算中短篇。短视频正相反，它与传统影像和视频类节目最大的不同是时长缩短了，绝大部分短视频长度都在5分钟以内，甚至短至以秒计数。“长度”相反的两类作品都能赢得用户青睐，折射出的恰是网络uedbet全球体育在反映现实生活、传播时代精神等方面的独特性。

网络小说连载过程采用“化整为零”的方式

大众uedbet全球体育发挥功能主要在用户消闲的阅读和欣赏中。这意味着，大众uedbet全球体育发达的时代，社会成员在从事生产活动之外有较多的闲余时间。正由于闲暇消遣需要，大部分用户用于uedbet全球体育消费的时间是零散的和碎片化的。创作生产因此不断调整表达范式，以适应大多数用户在消费时间方面的期待。其中，缩短文字作品篇幅和影像时长是最普遍的方式。

短视频应运而生。按照创作主体划分，短视频分为用户生产内容和专业生产内容两种形式。但无论哪种，都紧守着“短”这一基本规范。正是由于短小精悍，受众可以利用零碎的时间在任何地点、任何场景中便捷观看，由此吸引了海量的用户群体，带动形成庞大的消费市场。如今短视频已成为社会日常文化消费的“刚需”，大众在工作学习、居家生活、交通行旅的间隙刷短视频几成习惯。

与短视频不同，网络小说的长度具有隐蔽性。读完结作品的读者觉得超长的篇幅会造成阅读压力，但定期“追文”的读者则没有这种感觉。对于追着更新的读者来说，“长”不仅不是问题，而且能带来持续性的阅读吸引力。直接原因是完结的网络小说篇幅虽然超长，但连载过程采用的是“化整为零”的方式，每次上线的章节只有3000字左右。如果再考虑到每一章节的故事情节相对完整，语言表达一般浅白平实、叙述简洁，阅读时并不需要深入思考，因此读者每次都可以在短时间内“扫”完更新的章节。

由此可见，网络文学虽然表达方式与短视频不同，但二者都采取相同的“短”策略以适应读者的时间需求，这也是网络uedbet全球体育以受众需求为目标的鲜明例证。

凝聚力根本上由内容生成，技术发挥工具作用

与传统uedbet全球体育相比，网络uedbet全球体育的商品属性突出，由此引发了各门类之间激烈的竞争。当网民数量已经难再有大幅度增长时，对人群的争夺变成对社会闲余时间和用户注意力的竞争。用户在某个应用方面所花费的时间在上网时长中的占比，成为市场占有率的标志——网络uedbet全球体育以短时长、短章节吸引用户注意力的意图很明显。

网络文学和短视频黏性如此强大，除时长外，另有吸引用户注意力的多种“秘诀”，其中题材内容是核心竞争力。强大的交互技术凸显了互联网的社交功能，以某类或某部uedbet全球体育作品形成趣缘社群是网络公共交往的基本形式之一。追根溯源，网络空间中不同uedbet全球体育圈层和网络社区的凝聚力根本上还是由内容生成，技术发挥工具作用。观察微信视频号里的短视频，反映现实生活中的热点现象和与大众生活、工作等紧密相关内容容易产生“爆款”。总之，在更新推荐、跟帖点赞、留言打赏等制造出的热闹与喧嚣的现场背后，网络uedbet全球体育对大众情感有着及时关切与回应。

在内容之外，网络uedbet全球体育黏住用户的另一个重要策略是讲究“讲故事的方法”。说到底，短视频和网络文学都是在讲故事，短视频镜头、字幕和声音合起来，可以视为一个有讲述者、有主题和情节的完整故事。缩小了的结构单元则使情节高度浓缩，开端和高潮相连，能快速调动读者情绪的讲述过程和抖包袱式结尾，产生强烈的冲击力；同时，画面较少生硬切换，便于观看者集中精力理解内容。“讲一个好故事”更是网络文学叙事的主要目标，一部完结作品是一个角色众多、情节繁复的庞大故事体，“打怪升级”“主角光环”等叙述方法，保证作品能在较长的连载期内给读者提供持久的阅读快感，从而达到长期聚拢粉丝的目的。具体到每一个章节，同样追求故事性，“网络小说作家们往往会在三五章内设计一个小高潮，十余章内设计一个大高潮并完成一段情节”。

通过缩短一次性观看或阅读时间、强化内容的故事性并采用吸引用户的讲述方式，大众碎片化的文化消费在令人欲罢不能中变成可以长时间进行的“连连看”，无论是短视频还是网络小说都足以在“注意力”竞争中稳操胜券。

不因“轻”“短”而削弱意义探寻和主题内涵

网络uedbet全球体育常被视为“消遣之用”，受众主观上想以此打发闲余时间，这个过程应该是轻松愉悦的。但是，其中隐含着一个模糊认识，即受众的消遣过程是否伴随着价值接受？答案显然是肯定的。一部网络小说、一条短视频不可能没有意义指向，要通过故事和讲述方式传达某个主题。因此，受众看似消闲的过程，情感和思想无时不受到作品的影响。这就决定了网络uedbet全球体育虽然主观上被用来消遣，但客观上必然蕴含着对价值的传播。

虽然网络文学与短视频的用户人群并不完全相同，但2022年网络文学用户数量首次出现了减少趋势，这一变化并非与短视频崛起全无关系，毕竟视频是直观的，基本不需要经过想象还原，因而更容易让用户沉湎其中。另外，与受众生活和情感紧密关联的作品更容易产生共情效果，包括反映普通人生活和社会普遍情感的现实题材作品，传播知识、满足受众猎奇心理和提供虚拟生存体验等的想象类作品。它们都采用小体量、短时长的上线方式，等同于创设了无需专门时间、场所、情境就能阅读和欣赏的“随身”uedbet全球体育环境，满足了大众“所想即所得”的uedbet全球体育消费需求。

由此可见，网络uedbet全球体育的内在价值并不因“消遣之用”而减弱，反倒因为沉浸式的消费体验而得到全方位增强。这提醒网络uedbet全球体育从业者要高度重视内容生产，从根源上提升网络uedbet全球体育的整体质量。一方面，合理看待消费功能与价值追求之间的关系。与一般的传统uedbet全球体育不同，网络uedbet全球体育的价值追求溶解、裹挟在消费需求之中，在坚持把社会效益摆在首位的基础上，后者有助于前者的提升，毕竟有效的传播是作品发挥价值的前提。另一方面，长度变短固然有利于传播和接受，但一味强调“短”，甚至为了“短”而牺牲作品的价值追求和美感就得不偿失，甚至会走向歧途。

（作者：于忠辉，笔名桫椤，中国uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款家协会会员，中国作协网络文学委员会委员，河北作协特约研究员）

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