受疫情影响，自今年1月份以来，我国电影产业开始进入“寒冰期”。先是春节档国产影片的集体撤档和影院关闭，之后影视基地关闭、剧组停拍等，电影产业发展遭遇瓶颈。要改善这一局面，需要政府、企业及消费者等多方共同努力，促进电影行业健康发展。

电影《囧妈》剧照（来源：豆瓣电影）

　　一、推动电影产业运营体制网络化转型

　　当前我国电影产业以“院线制”运营体制为主。这一运营体制是本世纪初顺应我国电影发行放映机制的市场化改革浪潮而建立的，它的建立打破了以往按照行政区域划分的计划供片运营体制，极大地促进了我国电影产业的发展。资料显示，2019年全国院线共有50家，影院数量达10532家，银幕总数达到69787块。实体影院是院线制运营的主要依托，其优势在于观影服务的仪式感和社交性，让消费者在观影的同时获得他人尊重和认可的机会，这也是影院能够吸引消费者的重要原因。然而，这种相对封闭的聚集式观影方式存在安全隐患，新冠肺炎在这种相对封闭的环境下很容易被传染，从而引发了今年1月份以来消费者的“逃影潮”，而且这种“逃影潮”还将持续一段时间。

　　在当前“院线制”运营体制失灵的境遇下，影片生产商和投资方怎样才能减少损失呢？《囧妈》《肥龙过江》《源·彩虹》等影片开展了一些颇具启迪性的探索。其中，《囧妈》被6.3亿采购并在字节跳动旗下APP免费播出，《肥龙过江》采取网络付费点播的模式在爱奇艺平台“超前点映”，《源·彩虹》则选择在移动电影院APP直接上映。这些实践的成功告诉我们，在疫情之下应着力推动电影产业运营体制网络化转型，创新我国电影发行放映机制，充分利用互联网平台为广大消费者服务。一方面，建立电影院线与各流媒体在发行放映业务上的合作共赢机制，通过利用各自优势帮助出品方在疫情期间实现利益最大化；另一方面，建立移动电影院与传统院线影投公司在片源库上的共建共享共管机制，提高疫情期间影片的人群覆盖率和投资回报率。

电影《肥龙过江》剧照（来源：豆瓣电影）

　　二、加强电影品牌产品衍生品开发工作

　　电影产业运营体系包括生产制作体系、发行放映体系和后影视产品或衍生产品开发体系。目前，我国许多电影公司仅专注于电影的生产制作和发行放映而忽视衍生产品开发环节。因此，这些电影公司一旦受到疫情影响，影片的拍摄就会被迫停工，多部影片也不能及时上映，维持公司正常运转比较艰难。

　　在电影的生产制作和发行放映受阻的情形下，这些公司失去了稳定的资金来源，同时由于衍生产品开发能力不足，无法获得衍生产品的实物资产抵押而难以申请到足够的银行贷款。实际上，我国有很多优质的电影IP资源，在2018年英国广播公司（BBC）推出的100部最佳非英语电影榜单中，由内地导演主创的电影《活着》《霸王别姬》《大红灯笼高高挂》《阳光灿烂的日子》等纷纷上榜，然而这些IP资源并未衍生出新的消费业态，仅留驻于银幕之上。

电影《阳光灿烂的日子》剧照（来源：豆瓣电影）

　　世界闻名的电影公司大都注重对其电影产品进行衍生品开发以实现价值最大化，比如华特迪士尼公司利用其强大的电影IP资源，开发出迪士尼商店、主题乐园以及游戏等诸多电影衍生业务，斩金无数。正是因为有诸多衍生业态的支撑，这些电影公司在遇到疫情时显示出了较强的抗风险能力，并能够在疫情过后迅速“回力”。

　　由此而论，加强电影IP资源的衍生品开发，有助于我国电影公司渡过疫情下的难关。从国外既有的开发经验来看，当前我国电影公司在衍生品开发工作上需重视以下两个方面：一是将衍生品开发与疫情下的人民群众生活实际相结合，在为消费者生活带来便利的同时，在衍生品与消费者之间建立起深厚的“情感联系”，以利于疫情后的持续销售；二是创新衍生品的线上销售模式，使之适应疫情期间网民们的线上消费习惯。

　　三、制定电影产业应对疫情扶持政策

　　针对目前电影产业发展领域受疫情影响出现的信贷、用工、物流等问题，政府部门应在贯彻《中华人民共和国电影产业促进法》的基础上，出台相关有针对性的扶持政策帮助电影公司渡过难关。

　　在信贷政策方面，对于那些因受疫情影响还款暂时有困难但有发展潜力的电影公司应延迟还贷时间，给予这些电影公司在没有还清贷款的情况下一定的续贷空间，启动线上续贷机制，采取适当下调电影发行服务的贷款利率、增加信用贷款和无形资产抵押贷款额度等措施。

　　在用工政策方面，对于因受疫情影响而导致的影片拍摄中招工难的情况，政府可出台一些奖励性政策，鼓励第三方机构为影片拍摄提供人力资源服务。另外，电影行业还存在许多非正规就业人员，对于他们在疫情期间的工资发放、员工福利、教育培训等合法权益或可有适当的政策保障。

　　在降低电影公司运营成本方面，可通过减免影片放映场所租金、延长影片拍摄场地租用合同履行期限、减免电影公司自有场所房产税和城镇土地使用税、提高电影拍摄基地运营补贴、缓解电影公司用能压力、降低电影发行服务中的物流成本等多方面扶持举措，降低电影公司运营成本。

　　在政府财政专项补贴方面，可以设立电影产业疫情受损项目专项扶持基金，加大对具有良好前景的电影项目的资金扶持力度；充分利用各级各种文化产业引导资金、文旅基金，加大有发展潜力的电影公司日常运营的扶持力度。

　　最后，还要注重支持电影公司在疫情后的持续发展，通过提前与电影公司签订政府采购项目合同、支持电影公司开拓海外市场、提供法律援助和融资担保、优化电影消费的公共服务等措施，支持电影公司和影院持续健康发展，增强其发展后劲。

　　（作者：郑自立，湖南省社会科学院副研究员、博士）

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