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中国电影发展迅速，系列电影因能充分发挥IP价值深受青睐，近年春节档上映的《唐人街探案》2部、《捉妖记2》、《西游记》3部、《熊出没》4部等都是系列电影。但系列电影要保持良好的口碑和影响力却并不容易。《捉妖记2》、《西游记女儿国》都未能维持前作口碑，《唐人街探案3》虽在今年春节档收获超40亿票房，口碑也遭遇分化。相比之下，广东出品的动画系列电影《熊出没》表现格外稳定，不仅以八年七部（2020年因疫情档期取消推迟至2021年）的节奏按时与观众见面，而且质量、票房稳定、口碑越来越好，稳居当今中国原创合家欢动画电影第一IP。这一成绩是如何取得的呢？
作为动画片，《熊出没》从走上大银幕的第一天就面临着简单低幼的质疑，毕竟，此前以《喜洋洋与灰太狼》为代表的动画系列电影就一直没能摆脱相关质疑。对此，《熊出没》片方并没有抱怨和辩解，而是将原电视动画的低幼定位升级为电影的“合家欢”定位，坚持IP升级，不断提升影片内涵与制作水平，在巩固儿童观众的同时积极吸引成人观众，大小群体兼顾，才一步步取得了今天的成绩。《熊出没》的IP升级之道主要有以下方面：
拓展新空间加强新鲜感
从2014年至今，《熊出没》已出品了七部电影，在每部影片中，住在森林里的主人公光头强和熊大熊二都会因遇见某人或去到某地而产生一段奇幻欢乐又不无惊险的冒险历程，并在此过程中发现自身任务及反派恶行，三者齐心合力最后完成任务及打败坏人。故事模式虽不复杂，但每一部影片如何在前作基础上打破窠臼、摆脱低幼、设计出对阖家老小都富于吸引力的冒险故事却是对创作者的一大考验。
对此，《熊出没》的做法是在大森林这一基本叙事空间外为每部影片叠加不同的新空间作为故事发生地，让人物在新空间进行冒险，以新空间场景呈现新的视觉奇观，加强新鲜感和吸引力。如《雪岭熊风》的雪原、《熊心归来》的马戏团、《奇幻空间》的平行世界、《变形记》的微观世界、《原始时代》的史前大陆、《狂野大陆》的科技游乐园等都是各部影片的独特叙事空间，为每部影片带来了鲜明的特色。
适时改变身份顺应时代需求
《熊出没》源自电视动画片系列，该系列里伐木工光头强要砍树，是反面角色，熊大熊二保护森林，是正面角色，彼此是对立关系。而在电影里，光头强和熊大熊二都被设定为主角，虽然他仍是伐木工，但真正砍树的行为并不多，与熊大熊二的冲突也大大淡化，双方更多时候是像朋友一样共同冒险和对付坏人。尽管如此，伐木工这一职业与当今社会主流的环保观念始终格格不入，光头强与熊大熊二也始终难以心无芥蒂的组成主角团。因此从《原始时代》起，光头强的职业由伐木工转变为了导游，这不仅彻底扭转了光头强的负面形象，使他能与熊大熊二组成坚不可摧的冒险“铁三角”，也大大拓展了电影的叙事可能，毕竟，有导游这一身份，三人能去探险的地方就更多了。
强化人物加强观众共鸣
作为“合家欢”动画片，《熊出没》融合了探险、搞笑、成长、励志、亲情、友情等多种元素，观赏性突出，但前几部作品在人物塑造上还不够饱满。2018年《变形记》则不同，影片深入刻画了光头强父子两个角色，不仅表现了父子深情，也表现了他们的矛盾，尤其爸爸在儿子年少时不能陪伴儿子，老来嘘寒问暖想弥补，成年的儿子却因感约束而与之冲突的描写映照出现实中许多父子的相处模式，也得到了更多成年观众共鸣。其后《原始时代》里寻找勇气的狼女，《狂野大陆》里思念女儿的科学家也都得到了观众的认可。
引入社会话题提升思想内涵
《熊出没》常常会涉及一些社会话题，如《夺宝熊兵》中光头强被母亲催婚，《熊心归来》里贩卖动物，《变形记》里环境污染等。这些话题直面现实，丰富和提升了影片内涵。话题升级在《狂野大陆》中尤为突出。片中的人工智能和变身器都由人类科学家研制而成，但当科学家发现变身器有问题、要求人工智能将其销毁时，人工智能却违背了命令。
这实际上提出了现代社会里基因改造和人工智能的问题。虽然片中光头强和科学家最后打败了失控的人工智能和反派，将被变形成动物的人又恢复了原型，但在现实中，基因改造和人工智能将对人类带来怎样的影响，实在是值得思考的问题。
精心制作提升视觉体验
从《夺宝熊兵》开始，《熊出没》一直采用3D动画制作。而为了呈现更好的视觉效果，片方在制作每一部新作品时都精益求精，积极采用并自行研发新技术。如《熊心归来》中，所有角色均采用毛发渲染技术，每一个角色的毛发量多达上百万根。《奇幻空间》里，首度以真人角色动漫化进入电影。《变形记》中，邀请美国演员贝丝·比厄加盟，根据贝丝形象利用“真人绘制虚拟角色”技术打造了生物学爱好者一角，并请贝丝本人在海外版中为该角色配音。
最新上映的《狂野大陆》，“为了让光头强与变身后的动物融为一体，我们大量使用了国际领先的Xgen毛发系统，以及自主研发的方特角色绑定系统，让光头强活灵活现跃动奔跑”（导演邵和麒语）。片中角色模型更多达387个，创《熊出没》七部之最。技术的不断升级给观众带来的是不断提升的视觉体验，从森林到大海、沙漠到草原、山村到都市、宏观到微观、现实到虚拟，《熊出没》呈现了丰富多样的景观，令观众沉浸于精彩纷呈的奇妙世界。
系列电影成功不易，动画系列电影成功更难，动画系列电影能够得到成人观众的认可更是难上加难，《熊出没》从备受质疑到稳居春节档，其IP升级之道值得借鉴。
（作者：周文萍，中国uedbet全球体育uedbet让所有玩家提款家协会会员，广州大学人文学院副教授）
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