网络新兴热点——“微短剧”有何发展趋势
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微短剧是互联网影视发展过程中产生的、适应当下传播形式的新兴内容形态，近几年正处于发展热潮，不断有新变化新趋势发生。
（一）竞争激烈化
对于各大平台而言，微短剧既能以相对低成本填补内容缺口，又能成为新的流量入口。因此能看到当前国内微短剧的三大类主要平台①，即以抖音和快手为代表的短视频平台、以“优爱腾芒”为代表的长视频平台、以及B站等多元平台纷纷入局。
最早进行微短剧规划的其实是“优爱腾芒”等长视频平台，他们在影视剧领域本就有其优势，并在发展热潮中确实取得了很好成绩。举例如2021年，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，按照“喜剧季、国风季、悬疑季”等分类分季播出，其中“喜剧季”中一部反转喜剧《拜托了！别宠我》上线不到20天，播放量就破8000万，并和另一部古装喜剧《师兄请按剧本来》占据了2021年12至2022年1月微短剧播放量冠亚军的好成绩。爱奇艺在2022年第一季度推出“小逗剧场”，首部作品《瓦舍江湖》一剧中的各类话题不断出现在热搜榜单，相关话题阅读量达到3.8亿。
在短视频平台上，微短剧在短视频语境中也有着自己的优势。比如快手充分利用UCG模式，“网友生产内容”的观众也是网友，更容易创作出观众喜欢的作品。其中一部《长公主在上》一举成为爆款，播放量达3.6亿，多次登上微博热搜榜，大结局甚至冲进热搜前十。
而其他入局者如B站，推出的“轻剧场”因其独特性同样有很好数据，开门之作《片场日记》点赞数突破百万，总播放量也突破6000万。
除了以上微短剧的三大类播放平台，对于其他微短剧制作环节的参与者而言，微短剧是获取流量并进行商业转化的新热点，所以各类影视公司、网文平台、MCN机构以及个人创作者也都在争相参与，促进微短剧竞争进一步激烈化。
（二）内容精品化，题材多样化、垂类化
激烈竞争、观众选择，都在推动着微短剧内容精品化，去更好的吸引观众、留住观众。如今日头条推出的由李现主演的科幻悬疑剧《剩下的11个》，启用一线演员、高质量的镜头语言、服化道，让该剧成功“出圈”。芒果TV几乎零宣发古风剧《念念无明》，凭借高质量收获大量观众好评，上线时整体数据仅次于同平台在播头部剧，播放量至今已达6亿。更好的内容才会有更好的流量，坚持内容为王才能制作出精品微短剧。
同时，精品内容配合垂类化推送的多样题材，才能更好地满足不同类群观众。快手除了有古风短剧《长公主在上》，还上线了乡村振兴题材的《我和我爹和我爷》、民国悬疑风的《古蛇传》、家庭共情短剧《逆光》等剧，给不同口味的观众提供更好的体验。
（三）商业模式不断升级
分账、广告和电商是目前微短剧三大主流商业模式，在几大短视频平台上，先利用微短剧创造一个IP进行引流，再根据受众进行直播带货也是常见的模式。
但这些商业模式都不是一成不变的。比如优酷给分账剧规则进行了升级，以“会员＋广告分账”和“流量分账”为主，并给了S级项目6元的高单价；快手新增加了S＋级，且平台也会参投40%。这些对分账规则的升级优化，不断给微短剧提供着新的发展动力。
随着互联网大环境和微短剧本身的发展，以及微短剧制作周期短的优势，微短剧中插入的广告宣传也有所升级。相比于原先普通的产品插入，《铁锅爱炖糖葫芦》直接进行了品牌场景化宣传，融入剧情并推动剧情，是微短剧的新的商业化探索，并随着剧情在屏幕上出现相关商品链接，观众可以直接进入平台电商进行购买，这又与电商模式进一步紧密连接。
此外，还有一种对微短剧来说的新尝试——付费模式。比如抖音采取的按集付费，快手在观看大结局时需要进行付费。不过这种模式在实际中对微短剧是否完全适用还需时间验证。
微短剧要想进一步进行商业探索，提高商业变现能力，商业模式一定会不断进行拓展升级。
结语
综上所述，微短剧作为新兴高热内容，发展趋势从行业竞争进一步激烈化开始，推动内容精品化和题材多样化、垂类化，同时也需要商业模式不断升级，才能更好地实现商业变现，让微短剧有更好的发展。未来，微短剧将有更多想象空间可供发展。
注释：①来自酷云互动发布的《2022年娱乐白皮书——剧集篇》。
作者：侯心怡，天津师范大学本科生
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